페이스북 파워에디터 Tip – 카테고리별 설정 기능 활용하기

 

 

[ 광고 관리자 속 카테고리 버튼은? ]

  • 광고 집행 시 발생한 계정 변경 내역 열람 가능
  • 계정, 캠페인, 광고 세트, 광고별 특징에 따라 광고 데이터 분석 가능

 

 

[ 캠페인 / 광고 세트 / 광고 ]

카테고리별 목적에 따라 Hierarchy 구조로 광고 셋팅 후 집행 시, 카테고리 분류를 활용하면 손쉽게 광고 분석 가능

  • 캠페인 : 광고 목적 (게시물 광고, 페이지 좋아요 광고 등)
  • 광고 세트 : 광고 타겟팅 (연령, 금액, 기간 등)
  • 광고 : 광고 크리에이티브 (이미지, 동영상, 문구 등)

 

 

[ 광고 관리자 카테고리 버튼별 내용 소개 ]

1. “이 계정” : 해당 계정에서 진행된 광고에 대한 모든 내용 확인 가능

① 카테고리 중 “이 계정” 클릭

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② 계정 내역에서 진행한 전체 광고에 대한 분석 데이터를 분류해 본인이 알고자 하는 데이터 확인

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2. “모든 캠페인” : 해당 계정에서 진행된 캠페인별 광고 데이터 확인 가능

① 카테고리 중 “모든 캠페인” 클릭

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② 분석 데이터 필터링 기능을 활용해 캠페인별 광고 분석 데이터를 손쉽게 확인 가능

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3. “모든 광고 세트” : 해당 계정에서 진행된 광고 세트별 데이터 확인 가능

① 카테고리 중 “모든 광고 세트” 클릭

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② 분석 데이터 클릭 후 본인이 원하는 데이터를 설정하면 “모든 광고 세트” 속 데이터 손쉽게 확인 가능

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4. “모든 광고” : 해당 계정에서 진행된 광고별 데이터 확인 가능

① 카테고리 중 “모든 광고 세트” 클릭

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② 분석 데이터를 클릭해 원하는 데이터를 설정하면 “모든 광고” 속 분석 데이터 손쉽게 확인 가능

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[ “계정 내역” 카테고리 버튼 ]

해당 계정에서 진행된 계정 내역 변경 사항 확인 가능

① 카테고리 중 “계정 내역” 클릭

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② 계정에서 일어난 활동 확인 가능

– 확인 가능한 내용 : 광고 생성, 광고 시작, 광고 타겟팅 변경, 변경한 사람, 시간, 광고 승인 등

– 광고에 내가 모르는 변동사항이 있다거나, 광고의 승인 시간 등을 알고 싶을 시 여기서 확인 가능

– 페이스북에 광고에 문제가 있어서 클레임을 걸 일이 생긴다면 이 변동사항을 캡쳐하여 함께 전달할 때에도 유용

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③ 활동 유형 및 작성자 필터링

– 활동 유형 (계정, 광고, 광고 세트, 타겟 등)과 작성자에 따라서도 확인 가능.

– 단, 작성자는 해당 작성자가 공동의 계정 (예; a계정)이 아닌 본인의 계정으로 접속하여

광고 관련 활동을 진행하였을 시에만 명확하게 확인 가능. 이외에는 공동의 계정의 이름(예: Edgerank R******)으로 기록됨.

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CASS ‘BLUE PLAYGROUND’ 캠페인을 통해 보는 O2O 사례

 

[ BLUE PLAYGROUND 캠페인이란? ]

블루 플레이 그라운드는 오비맥주 대표 브랜드인 CASS의 주최로

지난 8월 20일 잠실 종합 주경기장에서 열린 국내 최대의 EDM 페스티벌입니다.

도전과 체험을 중시하고 역동적인 분위기에 열광하는 젊은 소비층(19세 이상 20~30대)을 대상으로 진행한 이번 행사는

오프라인 행사와 함께 카카오스토리나 페이스북을 통해 다양한 이벤트와 캠페인을 진행했습니다.

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젊은 층에게 가히 폭발적인 반응을 이끌어 낸 블루 플레이 그라운드.

카카오스토리나 페이스북에서 진행한 이벤트 가운데 몇 가지를 지금 소개하겠습니다.

 

 

 

 

[ BLUE PLAYGROUND X FACEBOOK ]

1. 페이스북 프로필 사진 변경 이벤트

‘V profile’이라는 타이틀로 진행된 페이스북 프로필 사진 변경 이벤트입니다.

소셜 로그인 기능을 통해 간단하고도 쉬운 방식으로 진행되었습니다.

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<참여방법>

STEP 1_페이스북 사진첩에 등록된 V PROFILE을 자신의 프로필로 변경해 참여

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STEP 2_CASS 페이스북 이벤트 포스팅에서 댓글/친구 태깅/해시태그 입력

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⇒ 결과: 총 4,626명 참여 

 

 

 

2. 해시태그 이벤트

블루 플레이 그라운드 내 액티비티존에서 인증샷을 찍고,

페이스북, 인스타그램 채널에 지정된 해시태그와 함께 업로드하면

현장에서 바로 스낵을 받을 수 있는 이벤트입니다.

이벤트 해시태그로는 다음 3가지가 사용됐습니다. #카스 #카스블루블레이그라운드 #CBP

본 이벤트로 유저를 통한 실시간 홍보와 해시태그 축적 등의 성과를 낼 수 있었습니다.

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블루 플레이 그라운드가 음악 페스티벌인 만큼 다양한 뮤직 레이블과의 콜라보레이션을 진행했는데요.

다이나믹듀오, 크러쉬 등 주 공략층이 선호하는 뮤지션과의 콜라보레이션을 통해

캠페인 홍보 효과를 높였습니다.

 

 

 

[ BLUE PLAYGROUND X AMOEBA CULTURE ]

아메바 컬쳐 소속 아티스트들과 함께 진행한 ‘HIGHFIVE’(디지털 싱글) 라는 곡은

힙합 커뮤니티 페이지 및 유튜브에서 높은 조회수와 공유를 이끌어냈으며,

뮤직비디오에서는 작년 페스티벌 모습 삽입으로 기대감을 증폭시켰습니다.

 

앞서 소개한 것과 같이 행사 시작 전 페이스북 이벤트, 디지털 싱글 발매 등 다양한 방법으로 홍보를 진행했다면

페스티벌 당일에는 네이버 V앱을 통해 실시간 방송을 진행했는데요.

요즘 가장 관심이 높은 실시간 방송을 페이스북 라이브가 아닌 V앱으로 진행한 것도

다른 브랜드와의 차이점이라 할 수 있겠습니다.

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[ 페스티벌 LIVE TV? ] 

블루 플레이 그라운드에서 진행한 라이브 방송은 네이버 V앱 중 ’10PM’이라는 채널과 함께 했는데요.

다음과 같이 두 시간대로 나누어 진행했습니다.

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  1. 16:00~17:30 하지영, 정인영 워터 액티비티 체험 라이브 영상
  2. 20:00~21:30 딘딘 백스테이지 인터뷰 방송 라이브 영상

 

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⇒ 결과: 각 1시간 10분 가량 진행. 댓글 수 총 24,667개 

 

 

 

 

최근 곳곳에서 다양한 뮤직 페스티벌이 진행되고 있습니다.

블루 플레이 그라운드는 그 중에서도 온/오프라인을 가장 잘 활용해 홍보를 진행한 사례가 아닌가 싶은데요.

특히 주류 캠페인의 경우, 제약이 많아 이벤트 진행 방식이 한정적인데 반해

다양한 이벤트로 좋은 반응을 이끌어 냈다는 것이 인상 깊었습니다.

또한 3년 전 유행하던 프로필 변경 이벤트를 다시 만나게 되니 문득 새롭다는 느낌이 들기도 했는데요.

참가자들의 반응도 좋았다는 점으로 미루어 볼 때, 늘 새로운 것만 추구할 게 아니라

과거에 진행된 방식을 다시 한 번 활용하는 것도 꽤 좋은 방법이 될 거라는 생각이 들었습니다.

 

 

페이스북 페이지에 발행된 이미지 수정하는 핵꿀팁!

 

페이스북 페이지 관리자라면… 한.번.쯤 겪어봤을 법한 일!

발행된 이미지에 오타가 있을 때, 이미지 순서가 뒤죽박죽일 때,

광고주 요청으로 이미지를 어쩔~~수 없이 수정해야 할 때!

(물론, 절~대 절~대 실수하면 안 되지만….사람이니 어~쩔 수 없이 실수한 경우인 거예요~)

 

이제부턴! 어떻게 할까 고민 말고 이미지를 맘껏 수정해보아요!

페이스북 페이지 이미지 수정하는 꿀팁! 지금 시작할게요!

 

준비물: 아이폰 또는 아이패드 + 페이지 관리자 앱 + 수정할 이미지

(준비물 참 쉽죠! +_+ 아이폰 유저가 아니라면…….주변 지인에게 잠시 빌리세요!)

 

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<수정 전 이미지>

 

 

[ STEP 1_페이스북 페이지 이미지 수정하기 ]

아이폰으로 페이지 관리자 앱을 열어 수정할 콘텐츠 확인 후 ‘게시물 수정’ 버튼을 눌러주세요.

 

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[ STEP 2_페이스북 페이지 이미지 수정하기 ]

하단에 ‘게시물에 추가’ 클릭!

 

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[ STEP 3_페이스북 페이지 이미지 수정하기 ]

수정할 이미지를 꾹~~~~눌러주세요.

(Tip! 수정할 이미지는 미리 메일로 보내고 다운 받으세요! 메일로 받아야 이미지가 깨지지 않아요!)

 

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[ STEP 4_페이스북 페이지 이미지 수정하기 ]

필터가 자동으로 되어 있다면!? 원본으로 클릭 후 선택 버튼을 눌러주세요.

 

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<자동 설정된 필터 -> 원본으로 수정>

 

 

 

[ STEP 5_페이스북 페이지 이미지 수정하기 ]

수정된 이미지로 발행하면 끝! 이미지 수정 미션 클리어!

 

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TIP! 이미지 필터 효과를 적용한 채 자동 발행하면, 붉은 톤의 이미지는 깨질 수 있고,
기존에 발행된 이미지들과 톤이 안 맞아 깨진 이미지처럼 보일 수 있어요!

 

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<자동 필터 적용 이미지와 원본 이미지의 차이>

 

확실히 다르죠? 이미지는 반드시 원본으로 바꿔 발행해주세요~

 

마지막으로 게시물에 이미지 수정이 안되는 경우

1. 게시물 광고가 진행되고 있을 경우

2. 이미지가 한 장만 발행됐을 경우

3. 이미지와 영상이 함께 발행된 콘텐츠일 경우

 

이미지 수정하는 방법, 알고 보니 참 쉽죠?

페이스북 페이지 앱이 언제 어떻게 바뀔지 모르니 이미지 수정은 안 하는 것이 좋아요~

이 기능이 현재는 좋은 기능이지만, 다시 안될 수도 있거든요~

그럼 오늘도 발행할 이미지에 오타 최종 확인하고 발행하는 것으로!!! 해요!!!!

꿀팁 소개 끗!

 

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※ 최근 이미지 수정 시 순서 조정이 불가능하여,
두 번째 이미지 교체 시 뒤에 있는 이미지까지 모두 추가해야 수정이 가능함. (2016.10.13 테스트 결과)

 

 

도시인들의 마음을 치유하다! ‘마음약방 캠페인’

 

[ 마음약방 캠페인이란? ]

2015년 도시게릴라프로젝트로 서울문화재단이 진행한 마음약방 캠페인.

다양한 마음의 병으로 힘들어하는 현대인들에게 작은 위로를 주고자 진행된 문화예술 프로젝트입니다.

현재 우리나라는 OECD 국가들 가운데 자살률 1위라는 슬픈 타이틀을 달고 있는데요.

이런 현실을 조금이나마 가볍고 재치있게 전달하기 위해 기획했다고 합니다.

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[ 마음약방 캠페인은 사람들과 어떻게 소통했을까? ]

‘마음약방’은 서울 시청 지하에 자판기 형태로 설치되어 있는데요.

자판기 앞에 서면 ‘꿈 소멸증’, ‘외톨이 바이러스’, ‘의욕상실증’, ’현실도피증’ 등 총 20가지의 병명이 눈에 들어옵니다.

자판기에 500원을 넣고 자신에게 해당되는 증상을 누르면 예쁘게 포장된 처방약을 받을 수 있습니다.

약 상자에는 손난로부터 영화 티켓까지 일상에서 쉽게 만날 수 있는 물품들이 담겨 있는데요.

거창한 선물이 아니기에 피식 웃음이 나면서 잠시나마 미소를 짓게 된답니다.

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[ 마음약방 캠페인의 성공요인은? ]

마음약방 자판기는 일반인들이 쉽고 부담 없이 다가갈 수 있어 친근감을 형성했는데요.

찾는 이가 많아지면서 서울 시청 지하에 있던 1호점을 시작으로 현재는 대학로 2호점, 제주도 3호점까지 설치되었습니다.

그 결과 4만 7019명의 참여로, 총 2350만 9500원의 기부금이 모였고,

이는 더 많은 사람들이 마음을 치유할 수 있게끔 캠페인을 확산시키는 힘이 되어줬습니다.

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‘마음약방’ 캠페인은 올 3월부터 ‘제 24회 국민이 선택한 좋은 상’, ‘제 23회 올해의 광고상’

그리고 칸 국제광고제 라이언즈 헬스 제약 부문 은상·동상을 수상하면서

국내·외에서 모두 인정받는 디지털 캠페인으로 자리 잡았습니다.

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마음약방 캠페인은 현대인의 불치병이라는 우울증을

문화와 예술을 통해 즐겁게 치유하고자 한 바람직한 디지털 캠페인이라 생각됩니다.

단지 오프라인 캠페인에 그칠 것이 아니라, 마이크로 사이트나 앱을 통해서도 해당 캠페인이 확산되어

더 많은 이들이 캠페인에 동참할 수 있게 되기를 바라봅니다.

또한 차가운 마음들이 떠다니는 요즘같은 세상에 이런 따뜻한 캠페인이 많이 등장해

우리의 마음이 조금이나마 데워질 수 있기를.. 다시 한 번 바라봅니다.

 

 

포켓몬 Go, 그 성공 옆엔 ‘추억’이 있다

 

얼마 전까지 가장 핫한 이슈로 떠올랐던 증강현실 모바일 게임 ‘포켓몬Go’.

우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로도 엄청난 열풍을 불러 일으킨 ‘포켓몬 Go’로 인해

거리에서 사람들이 뭔가에 홀린 듯 뛰어다니는 모습도 더 이상 이상할 것 없어 보입니다.

평균 페이스북 이용 시간을 훌쩍 뛰어넘을 만큼 그 인기가 더 뜨거워지고 있는 지금.

각종 SNS에서 패러디 콘텐츠도 연이어 생산되고 있습니다.

 

 

포켓몬Go 패러디 열전, 게임 부럽지 않은 재미

 

1. 고양시청 페이스북

: ‘고양고양’으로 유명한 고양시 페이스북도 포켓몬 패러디 대열에 합류했는데요.

관리자는 ‘고양시 포켓몬고양 실황’이라는 타이틀과 고양고양이가 고양 시내 곳곳을 누비는 모습을 보여주었습니다.

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<이미지 출처: 고양시 페이스북 http://bit.ly/2b6G6Oy>

 

2. 네티즌 창작 패러디물

: 포켓몬 Go 열풍과 동시에 커뮤니티 페이지에 올라온 한 장의 사진이 큰 관심을 받았습니다.

‘어제 하루 정리’라는 제목으로 올라온 패러디는 영화 ‘부산행’의 주인공을 지우 캐릭터로 바꿔 포켓몬을 잡으러

속초에 간다는 일명 ‘속초행’ 포스터로 이슈가 된 바 있습니다.

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<이미지 출처: 클리앙 SplashBrothe님 http://bit.ly/2biIvZS>

 

3. GS25 페이스북

: GS25 페이스북은 매장에 출몰한 포켓몬의 모습을 패러디하여

공감과 재미 요소를 동시에 담아냈습니다.

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<이미지 출처: 더 피알 조성미 기자 http://bit.ly/2aUzJQW>

 

 

 

포켓몬을 추억하고 그리워 한 20대 어른들의 게임

 

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<이미지 출처: http://bit.ly/2aUC12f>

 

인기의 원인은 대체 어디에 있을까요? 재미있으니까? 전 세계적으로 인기가 많아서?

네. 물론 인기가 많아서 호기심에 해볼 수도 있고 증강현실 게임에 대한 궁금증이 높아졌기 때문일 수도 있습니다.

하지만 제가 포켓몬 Go를 처음 접했을 때

‘포켓몬’이라는 단어 자체가 친근하게 다가왔으며 재미보단 반가운 마음이 먼저였습니다.

왜 그럴까요? 말 그대로 ‘포켓몬’이기 때문입니다.

 

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<이미지 출처: http://for.tn/2aD6raB>

 

‘포켓몬스터’라는 애니메이션이 처음 세상에 나온 것이 1996년.

고로, 포켓몬은 올해로 20살이 되었습니다.

포켓몬과 함께 어린 시절을 보낸 유저들은 어느새 어른이 되었고,

동심 가득했던 그 날을 그리워하며 살아가고 있습니다.

지난 20년간 만화를 재미있게 시청하고 즐졌던 유저층에게

포켓몬은 과거와 현재를 이어주는 매개체로서 다시금 추억을 상기시키고 있는 것입니다.

 

 

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<이미지 출처: http://bit.ly/2bkFkhw 영상캡쳐>

 

 

인플루언서 마케팅, 그 장점과 한계

 

SNS 상에서만 영향력을 끼치던 1인 미디어가 세상 밖으로 나오고 있습니다.

실제로 몇몇 인플루언서는 TV광고에도 등장하며 그 영향력을 증명하기도 했는데요.

미디어 노출이 잦아지면서 인플루언서 마케팅은 기업들이 가장 주목하는 마케팅 방법 중 하나로 떠오르고 있습니다.

 

하지만 인플루언서 마케팅이 극찬 받아 마땅한 최고의 마케팅 방법일까요?

글쎄요.. 분명 한계도 있을 텐데요. 오늘 이 시간에는 인플루언서 마케팅의 장점과 그 한계를 알아보도록 하겠습니다.

 

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<BJ대도서관이 촬영한 ‘모닝케어 강황’ TV광고, 출처: Youtube (http://bit.ly/2bze4el)>

 

 

[ 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing) ]

유명BJ, 유튜버, 파워블로거 등 영향력 있는 개인을 활용한 마케팅 방식.

최근 기업들이 가장 많은 관심을 갖는 마케팅 방법이기도 합니다.

 

 

[ 인플루언서 마케팅의 장점 ]

 

1. 기존 광고에 비해 제약이 적다. 

시간에 구애 받지 않고, 표현의 자유가 보장되기 때문에 크리에이터에 따라 다채롭게 표현할 수 있다는 것이 가장 큰 장점.

그만큼 새로운 스타일의 콘텐츠 생산이 쉬워집니다.

 

2. 콘텐츠의 전달과 확산이 쉽다.

인플루언서들은 개개인이 실제로 많은 팬을 보유하고 있고, 팬들 덕분에 보다 안정적인 콘텐츠 확산이 가능합니다.

SNS 채널의 특성상 태그나 공유를 통해 확산되고, 또 새로운 개인이 스스로 리뷰 콘텐츠를 재생산해내기도 하죠.

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<파워 인스타그래머를 활용한 ‘더 사가 오브 수’ 바이럴 마케팅>

 

3. 연예인보다 친근하다.

인플루언서들은 대부분 평범한 사람들입니다.

때문에 연예인이나 아나운서, 모델보다 훨씬 더 친근하게 느껴진다는 장점이 있죠.

인플루언서들은 마치 옆집 오빠나 아는 언니로서 편하게 얘기를 들려주는 듯한 느낌으로

정보를 전달하기 때문에 듣는 이 혹은 보는 이를 편안하게 만들어줍니다.

실제로 고객들은 구매 시 지인의 추천에 많이 의존한다고 하는데요.

자연스럽고 편안한 인플루언서의 이야기에 솔깃해지는 건 어쩔 수 없는 일이겠죠.

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<편덕화, 최마리 커플과 함께 진행한 KT 바이럴 마케팅>

 

4. 마케팅 비용이 적게 든다.

연예인을 모델로 쓰기 위해서는 큰 금액을 지불해야만 하지만,

인플루언서들은 평범한 사람들이기 때문에 비교적 큰 비용이 들지 않습니다.

일부 인플루언서의 경우, 연예인과 유사한 금액을 받기도 하지만 대부분은 그렇지 않죠.

적은 금액에도 불구하고 SNS 상에서의 영향력은 연예인 못지 않은 경우가 대부분인데요.

즉, 인플루언서 마케팅은 적은 돈으로 높은 효율을 낼 수 있는 마케팅 방법이라고 할 수 있겠습니다.

 

5. 광고로 느껴지지 않는 콘텐츠로 편안하게 접할 수 있다.

인플루언서들은 자신만의 개그 혹은 공감 코드가 확실하기 때문에 콘텐츠를 자신만의 스타일로 재해석해 만들어 냅니다.

일종의 제품 광고용 콘텐츠를 만들 때도 고유의 개그나 공감 코드에 제품을 녹여내기 때문에

광고 같은 느낌이 덜하고, 보기에 꺼려지지 않는다는 점이 특징이죠.

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<유튜브 스타들과 진행한 G마켓 캠페인, 출처: Youtube (http://bit.ly/2bmf4DP)>

 

 

[ 인플루언서 마케팅의 한계 ]

 

1. 제품, 브랜드에 대한 낮은 충성도. 

한 명의 인플루언서가 여러 곳의 마케팅을 동시에 진행하거나

다수의 인플루언서와 함께 프로젝트를 진행하는 일도 있어 그로 인한 관리나 통제에 어려움이 있습니다.

또 정보 전달보다 재미에 초점을 둠으로써 기획 의도가 제대로 전달되지 않는 경우도 있죠.

 

2. 타깃과 품목에 대한 제한. 

인플루언서의 팬은 대부분 10대, 20대.

이 중에서도 SNS와 동영상 플랫폼에 많은 시간을 들이는 사람은 소수입니다.

때문에 전문성을 강조해야 하는 제품은 인플루언서 마케팅에 적합하지 않다는 것이 단점으로 손꼽히죠.

예를 들어 미용에 관심 있는 사람들은 게임 분야의 인플루언서가 누군지 전혀 모르기 때문에

성공적인 마케팅이라고 할 수 없는 것입니다.

분야를 넘나들어 관심 받기 힘들다는 것이 인플루언서 마케팅의 한계로 손꼽힙니다.

 

3. 무분별한 마케팅으로 인한 부작용.

이미 많은 기업들이 인플루언서 마케팅을 활용하고 있는 만큼

SNS 이용자들은 인플루언서를 활용한 콘텐츠 홍수 속에서 다양한 부작용을 겪게 됩니다.

인플루언서 콘텐츠 혹은 인플루언서 자체에 대한 거부감이 생기거나 비슷한 유형의 콘텐츠에 싫증을 느끼는 등

기업과 인플루언서 모두에게 악영향을 끼칠 가능성이 있습니다.

 

 

 

[ 인플루언서 마케팅을 계획하고 있다면.. ]

 

장점과 한계가 공존하는 인플루언서 마케팅.

한계는 존재하지만 아직까지 그 활용 가치가 높은 마케팅 수단임에 틀림없는데요.

따라서 단점을 보완하고 장점을 부각시키면서 인플루언서 마케팅을 효과적으로 진행하는 것이 바로 기획자의 능력이겠죠.

더 많은 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠 제작을 위해 앞으로 더욱 심도 높은 고민이 필요해 보입니다.

세상의 모든 기획자 여러분, 파이팅입니다. 😀

 

 

브랜드 자산을 지키는 자세! -Facebook 로고 가이드

 

 

Facebook 규정은 콘텐츠 변화의 흐름에 발 맞춰 조금씩 달라집니다.

그렇기 때문에 다양한 규정을 늘 발 빠르게 체크해야 하는데요.

반면 변화하지 않고 늘 일관된 규정을 유지하는 분야가 있습니다. 바로, 브랜드 자산에 관한 규정이죠.

먼저 브랜드 자산 관련 규정이 마련된 이유와 브랜드 자산 활용 범위에 대해 알아보겠습니다.

 

 

Q1. Facebook은 왜 브랜드 자산 관련 규정을 마련했나? 

각 브랜드의 페이스북 사용 촉진을 위해서는 보다 일관성 있는 규정이 필요한데,

규정을 통해 Facebook에 대한 표시를 더욱 즉각적으로 알아볼 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.

또한 소비자들에게 혼동을 주지 않는 장치가 되는 동시에 Facebook의 이미지 보호에 도움이 되기도 하죠.

현재 Facebook은 지적재산권의 개발과 보호를 위한 전담 인력을 두고,

전 세계에서 Facebook 상표 및 로고 등록과 더불어 상표를 남용하는 사람들에게 해당 규정을 바탕으로 권리를 행사하고 있습니다.

※ Facebook 상표 리스트 확인하기: https://goo.gl/zN80EZ

 

Q2. Facebook 브랜드 자산의 활용 범위는 어떻게 되나? 

Facebook 브랜드 자산은 디자인이나 색을 변경하는 등 어떠한 방식으로도 수정할 수 없습니다.

필요에 따라 브랜드 자산의 크기에 맞게 조정할 수는 있으나,

웹페이지, 인쇄물, 기타 콘텐츠에서 눈에 띌 정도로 표현해서는 안 됩니다.

다만, 인쇄 매체 또는 제품 패키징 작업 시 기술적인 제한으로 인해 색을 정확하게 구현할 수 없을 때는

예외적으로 흑백으로 사용할 수 있습니다.

※ Facebook 브랜드 자산 Q&A 더 보러가기: https://goo.gl/ppkQXh

 

 

 

 

 1. Facebook 로고 및 위젯 사용 가이드

Facebook은 의류, 모자, 컵 등 상품이나 기타 제품에 상표나 로고를 사용할 수 있게

기타지적재산권을 허가하거나 라이센스를 부여하지 않습니다.

또한 예외적인 상황에서는 ‘f’ 로고를 사용할 수 있지만

다음과 같은 가이드 라인을 준수해야 합니다.

 

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1) 로고

ㅡ온라인

Facebook 상 페이지, 타임라인, 그룹, 앱 또는 이벤트가 있을 때나 웹사이트에 Facebook이 구현될 때

또는 ‘Facebook’으로 사용하기’ 등 제품과 통합되는 경우 로고 사용이 가능합니다.

이때 ‘Facebook에서 좋아요를 클릭하세요’ 등 행동을 유도하는 문구를 반드시 포함시켜야 하며

다른 소셜 미디어 로고와 나란히 있는 경우는 제외됩니다.

사용할 수 있는 로고의 색상은 다음과 같으며, 디자인이나 색상을 바꾸는 등의 수정은 절대 불가합니다.

  • 흰색 또는 밝은 색 배경의 파란 상자가 있는 로고
  • 파란색 또는 어두운 색 배경의 흰 상자가 있는 로고

 

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2) 좋아요 버튼

ㅡ온라인

‘좋아요’ 버튼의 원 기능인 ‘좋아요’ 유도를 위해서만 사용해야 하며,

버튼 로고나 플러그인을 Facebook 등 온라인 광고에 사용해선 안 됩니다.

좋아요 버튼 로고 요소들을 Facebook 설정과 다른 방식으로 수정해서도 안 됩니다.

 

ㅡ인쇄물과 패키징 

좋아요 버튼 플러그인이 구현된 Facebook 페이지, 웹사이트, 앱에서의

행동을 유도하는 분명한 문구(예: ‘Facebook에서 좋아요 를 클릭하세요’)를 사용해야 합니다.

단, ‘좋아요’ 버튼 로고의 디자인이나 색을 바꾸는 등 어떤 식으로든 수정할 수 없습니다.

기술적 제한으로 인해 정확한 색 사용이 힘들다면 흑백을 사용해야 하며,

텍스트에서 ‘좋아요’라는 단어 대신 좋아요 버튼 로고를 사용해야 합니다.

 

ㅡ방송

좋아요 버튼 플러그인이 구현된 Facebook 페이지, 웹사이트, 앱에 관해

행동을 유도하는 분명한 문구(예: ‘Facebook에서 좋아요 를 클릭하세요’)를 사용해야 하며

좋아요 버튼 로고 사용 전 반드시 승인 요청이 필요합니다.

금지 사항은 인쇄물과 패키징의 경우와 동일합니다.

 

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3)엄지손가락 로고 

ㅡ온라인/인쇄물과 패키징 

Facebook에서 ‘f’ 로고 및 분명한 행동 촉구 문구와 함께 사용하거나

Facebook 상의 페이지나 앱에 직접 링크시켜 사용해야 합니다.

엄지손가락 로고의 수정이 일체 불가하며, 엄지손가락 버튼을 광고에 이용해서도 안 됩니다.

 

ㅡ영화와 방송

엄지손가락 로고 사용 권장사항과 금지사항은 온라인 및 인쇄물과 패키징의 사항과 동일하나

승인 요청 시 아래와 같은 내용이 포함되어야 합니다.

  • Facebook이 언급되는 CF, 영화, 프로그램 또는 스토리보드의 부분
  • Facebook이 언급되는 부분의 스크립트
  • CF, 영화 또는 프로그램의 상세 시놉시스
  • 엄지손가락 버튼 로고의 표시 방법을 보여주는 모형

 

 

 

2. Facebook 로고 사용 가이드

웹페이지, 인쇄물, 방송 상에서 Facebook에 대해 언급하는 경우가 있습니다.

때로는 Facebook 웹 주소를 표시하거나 제품이 Facebook에 통합되어 있다는 점을 알리거나

혹은 제품 또는 서비스가 Facebook과 연관이 있다고 설명해야 하는 경우도 있습니다.

이 경우 웹, 인쇄물, 방송 등 분야에 따라 페이스북의 상징인 좋아요 버튼의 사용 가능 범위와 제한 범위가 달라집니다.

지금부터 해당 분야에 따라 Facebook 로고 사용 방법과 가이드 라인에 대해 알아보겠습니다.

 

1) TV 방송 

TV 방송에서 Facebook을 사용하려면 먼저 가이드라인 검토 후 허가를 요청해야 합니다.

♦ 요청 시 포함되어야 하는 내용 

1. Facebook이 언급되는 CF, 영화, 프로그램 또는 스토리보드의 부분

2. Facebook이 언급되는 부분의 스크립트

3. CF, 영화 또는 프로그램의 상세 시놉시스

4. Facebook 브랜드 자산이 어떻게 표시되는지를 보여주는 모형 (예: ‘f’ 로고 또는 좋아요 버튼 로고)

5. 요청이 영어가 아닐 경우 번역본 제공

※ 허가 요청하기 : https://www.facebookbrand.com/ko-kr/request?type=use (처리기간 1~2주)

 

2) 연극, 영화, 책 

주제의 정확한 전달을 위해 사용이 불가피할 경우

책, 연극 또는 영화 제목의 일부로 Facebook이라는 단어를 사용할 수 있습니다.

하지만 Facebook이 해당 프로젝트를 지원 또는 후원하지 않는다는 점을 분명히 해야 합니다.

Facebook의 사전 승인 없이 책, 영화, 연극에 Facebook 로고나 이미지를 사용할 수 없습니다.

승인 요청하기 : https://www.facebookbrand.com/ko-kr/request?type=use

 

 

 

3. 좋아요 버튼 사용 가이드

ㅡ온라인

좋아요 버튼 사용 시 해당 기능으로만 사용되어야 합니다.

단, 좋아요 버튼 로고나 플러그인을 Facebook 등 온라인 광고에 사용해선 안 됩니다.

좋아요 버튼 로고의 요소들을 Facebook 설정 방법과 다른 식으로 수정하거나 가리는 것도 금지됩니다.

 

ㅡ인쇄물과 패키징 

좋아요 버튼 플러그인이 구현된 Facebook 페이지, 웹사이트, 앱에 관해 행동을 유도하는 문구(예: ‘Facebook에서 좋아요 를 클릭하세요’)를 사용해야 합니다.

단, 좋아요 버튼 로고의 디자인이나 색상 변경 등의 수정은 불가합니다.

기술적 제한으로 정확한 컬러 구현이 어렵다면 흑백으로 사용해야 합니다.

또한 텍스트에서 ‘좋아요’라는 단어 대신 좋아요 버튼 로고를 사용해야 합니다.

 

ㅡ방송 

좋아요 버튼 플러그인이 구현된 Facebook 페이지, 웹사이트, 앱에 관해 행동을 유도하는 분명한 문구(예: Facebook에서 좋아요 를 클릭하세요’)를 사용해야 하며,

좋아요 버튼 로고 사용 전 미리 승인 요청을 해야 합니다.

금지사항은 인쇄물과 패키징과 동일합니다.

 

 

 

4. 브랜드 자산 다운로드

Facebook 브랜드에는 Facebook과 관련된 단어, 문구, 기호, 디자인 및 Facebook에서 제공하는 서비스 등이 있습니다.

Facebook의 로고를 자신의 분야에 사용하기 위한 가이드를 숙지했다면,

이제 로고와 위젯 등 필요한 소스를 아래 링크에서 다운 받아 보세요.

※ Facebook 로고 및 위젯 다운받기 > https://www.facebookbrand.com/ko-kr/

 

 

또한 기본적으로 지켜야 할 권장 사항과 금지 사항이 있습니다.

Facebook의 로고를 사용하기 전에 아래 내용을 숙지해두세요.

 

1) 기본 권장 사항

– 웹 주소로 사용하는 경우를 제외하고 ‘Facebook’의 첫 글자를 대문자로 표기

– ‘Facebook’을 주변 내용과 같은 글꼴 크기, 스타일로 표시

※ 다른 Facebook 이용 약관 및 정책 보러가기 > https://www.facebook.com/policies

 

2) 기본 금지 사항

– ‘Facebook’ 단어 대신에 Facebook 로고 사용

– Facebook 상표를 복수형이나 축약형 또는 동사로 사용

– 파트너십, 후원, 지원을 내포하는 방식으로 Facebook 브랜드를 사용

※ 다른 금지 사항 더 알아보기 > https://www.facebookbrand.com/ko-kr/dos-donts

 

 

페이스북 로고 사용 가이드의 경우

분야에 따라 제한 내용이 달라지기 때문에 이용하고자 하는 분야에 맞는 사용가이드를

미리 숙지하고 있어야 합니다.

저작권에 대한 인식이 강화되는 현 시점에서 브랜드의 자산인 로고를 올바르게 사용하기 위해

사전에 준비하는 센스가 필요해 보입니다.

지금은 멀티 채널 네트워크(MCN)의 시대!

 

[MCN이란?]

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인기 유튜버, 먹방/겜방같은 신조어, 다양하게 패러디 되는 1인 미디어 포맷!

새로운 형식의 1인 미디어 콘텐츠가 박수 받는 시대가 왔습니다.

이 시점에 빼놓을 수 없는 것이 바로 MCN의 탄생인데요.

 

MCN은 Multi Channel Network를 의미하며, 쉽게 말해 인터넷 스타를 위한 기획사와 같습니다.

잠재고객 확보와 콘텐츠 편성, 크리에이터 공동작업, 디지털 권한 관리, 수익 창출 및 판매 등의 서비스로

채널 활동을 더욱 확대시키기 위한 매니저 혹은 서포터와 비슷한 개념이죠.

한국에서도 CJ E&M, 아프리카TV , 곰 TV, 판도라 TV 등 많은 사업자들이 계속해서 시장을 키워나가고 있는 추세입니다.

 

 

 

[MCN 사업자는 어떻게 돈을 벌까?]

 

콘텐츠 생산이 수익 창출로 연결되면서 다양한 채널로 활동의 폭을 넓혀가고 있는 1인 미디어.

현재 MCN(다중 채널 네트워크)을 통해 더욱 활발한 활동을 이어가고 있는데요.

그들을 묶어서 관리해주는 MCN은 대체 어떻게 수익을 창출하는 걸까요?

 

 

MCN사업자 역시 스타 비즈니스를 하는 셈이기 때문에 수익 모델은 연예 기획사와 비슷한데요.

일반적인 수익 모델은 다음의 4가지 정도로 볼 수 있습니다.

 

 

1) 유튜브 광고
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<유튜브를 즐겨 시청하는 사용자들에게 익숙한 화면>

 

많은 구독자를 거느리고 높은 조회수를 기록하는 MCN 플레이어들의 수입은 상상을 초월합니다.

이는 모두 유튜브 광고 덕분인데요.

조회수가 높을수록 많은 수익을 올릴 수 있지만, 클릭당 단가가 높지 않아 플레이어간 수익 편차가 굉장히 심한 편입니다.

 

 

2) 협찬 및 제휴
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<아프리카TV를 시청할 때 볼 수 있는 협찬사 배너들>

 

MCN이 개인의 영역에 머물러 있을 때는

본인의 방송 혹은 영상에 간단한 배너를 띄워 홍보해주는 형식으로 협찬이 진행되었습니다.

하지만 시장이 커지고 기업들이 MCN 사업에 뛰어들면서 이제는 방송PPL 시장과 같은 형태로 변화하고 있습니다.

 

 

3) 기부

현재까지도 많은 MCN 플레이어들의 활동 무대인 아프리카 TV.

이곳이 대표적인 기부형 수익 모델에 속합니다.

별풍선이라는 디지털 재화를 통해 많은 수입을 올리는 플레이어들의 기사를 심심치 않게 접할 수 있는데요.

해외에는 미국의 <트위치>, 중국의 <YYTV> 등이 있습니다.

 

 

4) 광고 출연
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<숙취해소 음료 TV CF에 출연한 스타 플레이어 ‘대도서관’>

 

MCN 플레이어들의 광고 활동 영역은 그 범위가 상당히 넓습니다.

과거에는 특유의 친숙함과 캐릭터로 콘텐츠형 동영상 광고에 출연하였는데요.

이미 상당한 팬을 보유한 플레이어들은 바이럴 영상, 웹드라마 등에서 활약하기도 했죠.

현재 스타 플레이어들의 경우  TV CF는 물론, 라디오 고정 게스트로 출연하며 활동 범위를 점점 확장하고 있습니다.

 

 

 

[MCN의 긍정적인 전망]

 

계속되는 유튜브의 성장, 높아지고 있는 영상 콘텐츠의 효율.

이처럼 영상 콘텐츠에 대한 SNS 사용자들의 니즈가 점점 높아지고 있습니다.

이러한 환경에서 다수의 팬층을 보유하고 디지털 환경에 최적화된 MCN 플레이어들은

다방면에서 효과를 입증하며 디지털 마케팅 최적의 수단으로 각광 받을 수밖에 없는데요.

 

 

자체적으로 유저들의 이목을 집중 시키는 콘텐츠를 만들어내는 MCN 플레이어.

이들은 앞으로도 MCN 시장 확대의 견인차 역할을 톡톡히 해낼 것으로 예상됩니다.

효율적인 메시지 전달을 위한 인포그래픽의 활용

 

디자인의 지향점은 효율적인 정보 전달에 있습니다.

디자인은 복잡한 정보를 보다 명료하게, 지루한 정보를 보다 흥미롭게,

잊기 쉬운 것들을 오래 기억할 수 있도록 정보에 힘을 싣는 작업이기도 하죠.

 

디자인 요소 가운데 정보 전달력을 높여주는 도구가 하나 있습니다.

정보에 대한 신뢰와 설득력을 높여주고, 특정 정보를 부각시켜 강조할 수 있는 인포그래픽인데요.

인포그래픽은 선과 도형, 색상, 일러스트, 타이포그래피 등을 활용해

도표, 차트, 그래프, 다이어그램 등의 그래픽으로 정보를 풀어내는 것을 말합니다.

글로 쓰면 장황하고 머리 아플 대용량의 정보를 간결하고 명확하며 흥미롭게 전달할 수 있게 도와주죠.

 

education infographic design with pencil tree and icons

 

 

[ 인포그래픽의 작성 원칙 ] 

인포그래픽을 작성 시의 원칙이 있습니다.

그 첫 번째 원칙은 ‘장식보다 내용’이 우선시되어야 한다는 점입니다.

당연한 얘기처럼 들릴 수 있지만

디자인 요소에 공을 들이느라 정작 중요한 수치나 용어가 잘 보이지 않거나

너무 요란하게 구성해 오히려 정보가 더 복잡해 보이는 경우도 많습니다.

 

또 하나, ‘오역이나 왜곡에 주의’해야 합니다.

물론 필요에 따라 특정 수치나 정보를 강조하거나 과장할 수는 있습니다.

하지만 이 역시도 명확한 데이터와 검증된 자료를 기반으로 해야 합니다.

 

또한 ‘통일성 확보’에도 신경 써야 합니다.

막대의 굵기, 숫자의 모양, 색상 적용 등 하나의 인포그래픽 안에서는 일관성을 유지해야 합니다.

그렇지 못할 경우 이해하기 어려워지고 신뢰감을 얻지 못할 수 있습니다.

 

마지막으로 ‘최종 피드백 과정’을 거쳐야 합니다.

인포그래픽 완성 후 예상 독자층을 대상으로 복잡하거나 헷갈리는 부분은 없는지 확인하고

그 결과를 반영해 수정 작업을 진행해야 합니다.

인포그래픽의 존재 이유가 독자를 위한 배려라는 것을 절대 잊어서는 안 됩니다.

 

 

 

♦ 인포그래픽 참고 사이트 추천 

 

1. visual.ly

세계 최대 규모의 인포그래픽 커뮤니티 사이트.

수천 명의 디자이너들이 16,000개가 넘는 작업물을 올려놓고 서로 피드백을 나누는 곳입니다.

페이스북과 트위터 등 자신의 SNS 방문 상황 등을 인포그래픽으로 만들어주기도 합니다.

 

2. www.infographicsshowcase.com

각각의 인포그래픽에 대한 전문가의 심사평이 올라와 있습니다.

마치 대학교 과제처럼 A, B, C 점수까지 매겨 놓았습니다.

인포그래픽에 대한 눈높이를 한층 높일 수 있는 공간인 셈이죠.

 

3. www.good,is/infographics

매거진 사이트 <GOOD> 안의 인포그래픽 메뉴 주소입니다.

자체 제작한 작품뿐 아니라 수준 높은 외부 작업물들을 볼 수 있습니다.

또한 인포그래픽의 해당 기사 제목과 전문을 함께 실어 각각의 인포그래픽이 기사의 기획 의도를 제대로 구현했는지 판단해볼 수 있습니다.

 

 

 

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페이스북 파워에디터 TIP – 열 맞춤 설정 활용하기

 

[ 열 맞춤 설정 기능이 필요한 이유는? ]

  • 광고 종류별 특징이 다르기 때문
  • 광고 효율 비교 및 리포트 작성 시 용이
  • 클라이언트가 갑작스럽게 광고 수치를 물을 때 당황하지 않고 미리 설정해둔 열 맞춤으로 프로페셔널한 답변 가능

 

 

 

[광고 관리자 열 맞춤 설정 단계별 가이드]

 

1. 수정 대상에 따라 모든 캠페인, 모든 광고 세트 또는 모든 광고를 클릭합니다.

 

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2. 드롭 다운 클릭 후 열 맞춤 설정을 선택합니다.

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3. 표시할 열을 선택합니다.

이 맞춤 설정을 저장했다가 나중에 사용하려면 열 설정 저장하기 선택 후 열 이름을 입력합니다.

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4. 적용을 클릭합니다.

저장된 기본 설정을 사용하고 싶다면 을 클릭하고 열 기본 설정 섹션에서 선택할 수 있습니다.

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※ 광고 관리자 지표의 정의
열 맞춤 설정 화면에 왼쪽 탭의 열을 클릭해 보고서 작성 or 보려는 특정 지표를 선택합니다.
  • 성과 : 결과, 도달 수, 빈도, 노출 수 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 참여 : 페이지 좋아요, 페이지 참여, 게시물 참여 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 동영상 : 동영상 조회 수, 평균 동영상 조회 % 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 웹사이트 : 웹사이트 행동(전체), 체크아웃, 결제정보, 구매, 장바구니에 담기 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 앱 : 앱 설치, 앱 참여, 크레딧 사용, 모바일 앱 행동, 앱 참여당 비용 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 이벤트 : 이벤트 응답, 이벤트 응답별 비용 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 클릭 수 : 클릭 수, 고유 클릭 수, CTR(클릭률), CPC(클릭당 비용) 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.
  • 설정 : 시작 날짜, 종료 날짜, 광고 세트 이름, 광고 ID, 게재, 입찰, 목표 등의 지표를 원하는 대로 포함할 수 있습니다.

 

 

 

[광고 종류 별 열 맞춤 설정 TIP_기본편]

 

1. Link AD

  • 성과 : 노출, 도달 수, 지출금액
  • 참여 : 게시물 참여, 링크 클릭 수
  • 클릭 수 : 클릭 수(전체)

5

※ CPC, CTR, CPM등의 수치 값은 별도의 엑셀파일로 정리 시 계산식으로 표기 or 열 설정 탭의 해당 수치 값 항목 체크


 

2. Post AD

  • 성과 : 노출, 도달 수, 지출금액
  • 참여 : 게시물 참여, 게시물 좋아요, 게시물 공유, 사진조회

6

※ CPC, CTR, CPM등의 수치 값은 별도의 엑셀파일로 정리 시 계산식으로 표기 or 열 설정 탭의 해당 수치 값 항목 체크


 

3. Video AD

  • 성과 : 노출, 도달 수, 지출금액
  • 참여 : 페이지 좋아요, 게시물 참여
  • 동영상 : 동영상 조회

7

※ CPC, CTR, CPM등의 수치 값은 별도의 엑셀파일로 정리 시 계산식으로 표기 or 열 설정 탭의 해당 수치 값 항목 체크