스낵처럼 가볍게, 초콜릿처럼 달콤하게, 폭풍공감 웹 드라마!

 

출퇴근길 지하철에서, 자기 전 침대에서,
잠깐의 짬이 날 때 즐길 수 있는 웹 드라마!
여러분은 본 적 있으신가요?

 

최근 웹 드라마는 핫한 콘텐츠로 부상하며
젋은 층에게 폭발적인 반응을 얻고 있는데요.
그에 맞춰 다양한 웹 드라마가 쏟아져 나오고 있죠.

 

그렇다면 왜 사람들은 웹드라마에 열광하는 걸까요?
그 이유와 최근 가장 핫한 연애 웹드라마 두 편을
소개해드리도록 하겠습니다.

 

 

 

 

<네이버 웹드라마TV 메인 화면>

 

<’72초TV’ 유튜브 채널 메인 화면>

 

웹 드라마는 TV가 아닌 온라인 플랫폼을 통해
방영되는 드라마를 의미합니다.
길이는 5분에서 20분까지 다양하지만
한 시간 내외로 방영되는 TV 드라마에 비해
매우 짧은 것이 특징이죠.

 

때문에 웹 드라마는 스피디한 전개와
군더더기 없는 구성으로 제작되는데요.
이 점이 웹 드라마가 사랑받는 가장 큰 이유입니다.
‘스낵컬쳐’ 문화에 익숙한 젊은 층의 니즈에 부합하기 때문이죠.

 

또한 일상 깊숙한 곳으로
디테일하게 파고드는 소재와 스토리를 통해
시청자들에게 ‘격한 공감’을 선사하는 점도 포인트죠.

 

아무래도 젊은 층은 ‘연애’가 최대 관심사이니 만큼
웹드라마도 로맨스 장르가 대세인데요.
그 중 가장 많은 사랑을 받은 드라마로는
‘연애 플레이 리스트’와 ‘우리가 하는 연애’가 있습니다.

 

 

<연애 플레이 리스트 공식 포스터>

 

‘연애 플레이리스트 : 연플리’는
캠퍼스를 배경으로 한 로맨스 웹 드라마입니다.
지난 3월 9일에 시즌 1이 업로드된 이후
약 한 달 만에 페이스북 조회수 100~200만 건,
유튜브 누적 조회수 약 2,700만 건을 돌파했죠.

 

각 에피소드별 러닝타임이 5분 남짓인 ‘연플리’는
총 8개의 에피소드를 통해
청춘들의 사랑을 현실적으로 그려냈습니다.
‘취중고백이 좋은 이유’, ‘여자가 헤어지자고 말하는 이유’ 등
에피소드별로 하나의 주제를 제시한 뒤 이야기를 풀어가죠.

 

현재 시즌 1은 종료된 상태이고
곧 시즌 2를 선보일 예정이라고 하는데요.
이 또한 어떤 파장을 불러일으킬지 기대가 됩니다.

 

 

 

<사진 출처 : 딩고 (https://www.youtube.com/watch?v=VZNXiZ-LIoc)>

 

‘연플리’가 대학 청춘들의 공감 로맨스를
다양한 에피소드로 보여줬다면,
‘우리가 하는 연애’는 한 커플이 연애를 시작하고
진행해가는 과정을 세세하게 풀어냈습니다.

 

3월 18일 ‘남자가 여자를 진짜 좋아할 때 하는 행동’으로 시작해
건당 35만 건 이상의 조회 수를 돌파했죠.

 

연애 초반부터 이별까지의 단계를 섬세하게 그려내
많은 청춘들의 공감을 불러일으켰습니다.
밤에 보면 눈물샘이 폭발할 지도 모른답니다.

 

 

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웹 드라마는 기존의 TV 드라마보다
적은 비용과 시간으로 제작할 수 있기 때문에
당대의 트렌드를 빠르게 반영할 수 있습니다.

 

재미와 공감, 덤으로 트렌드를 읽는 감각까지 얻을 수 있는 웹드라마!
오늘 퇴근길에 한 번 보는 건 어떨까요?

 

[작성자 : 김은]

마케팅에도 봄이 왔나 봄! 벚꽃 프로모션 총정리

 

봄바람 휘날리며~ 흩날리는 벚꽃잎이~

 

따뜻하고 달콤한 멜로디가 거리 곳곳을 수놓는 계절!
바야흐로 완연한 봄이 찾아왔습니다.
지난 4월 초에는 ‘벚꽃주간’을 맞이하여
봄과 벚꽃소재를 활용한 시즌 마케팅이 활발했는데요.

 

특히 올해는 지금 아니면 살 수 없는
‘벚꽃 한정판’을 내세운 제품들이 눈길을 끌었습니다.
패션부터 뷰티, 주류, 푸드 등!
다양한 분야에서 선보인 벚꽃 마케팅, 같이 보실까요?

 

 

1) 패션 & 뷰티

 

뉴발란스 벚꽃시즌 한정판 775 핑크

 

봄이 되면 가장 먼저 패션에 신경 쓰기 마련이죠.
특히 꽃놀이를 대비해 운동화 구매 수요가 증가하는데요.
이 시기에 맞춰 신제품을 출시하는 브랜드가 많답니다.

 

그 중 가장 주목을 받은 브랜드는 뉴발란스였습니다.
뉴발란스 775 핑크는 온라인 예약 판매가 개시 하루 만에
전량 매진되며 그 인기를 입증했습니다.

 

이후 일부 오프라인 매장을 통해 한정 판매를 진행, 모든 수량이 조기 완판되기도 했죠.
지난 12일에는 재입고를 진행하며 활발한 마케팅을 펼치고 있습니다.

 

 

LG생활건강 이자녹스 벚꽃 컬렉션 시즌2

 

뷰티업계도 한정판 컬렉션을 출시하며 빠르게 움직였습니다.
LG생활건강은 지난해에 이어 ‘이자녹스 벚꽃 컬렉션 시즌2’를 출시했는데요.
흩날리는 꽃잎 디자인을 케이스에 적용해 봄날 감성을 섬세하게 표현했죠.

 

세럼, 크림같은 기초부터 쿠션, 립밤, 틴트, 블러셔 등
메이크업 제품까지 7가지 제품들로 구성된 컬렉션은
코스메틱 매니아에게 입소문을 타며 인기를 끌었습니다.

 

 

2) 식음료

 

투썸플레이스, 벚꽃향기 생크림케이크

 

식음료업계에서도 벚꽃을 활용한 공격적인 마케팅을 실시했는데요.
투썸플레이스에서는 봄 신상 디저트로 ‘벚꽃향기 생크림 케이크’를 출시했습니다.
벚꽃향기 생크림 케이크는 우유 생크림 사이에
신선한 생딸기가 샌드되어 있는
상큼한 봄맞이 신상 케이크인데요.
은은한 벚꽃향을 음미할 수 있는 게 특징이랍니다.

 

봄에 어울리는 디자인과 달콤한 맛으로
SNS에서 큰 화제를 불러 모으고 있습니다.

 

 

GS25 벚꽃향핑크버거, 유어스벚꽃스파클링

 

최신 트렌드가 발빠르게 적용되는 곳!
편의점도 벚꽃 마케팅에 빠질 수 없죠.
편의점 업계도 한정판을 통해 벚꽃 이슈에 동참했는데요.

 

GS25에서는 업계 최초로 핑크색번과 벚꽃향이 가미된
벚꽃향핑크버거를 출시했습니다.
특히 상큼한 핑크 마요네즈를 사용해
독특한 색감을 자랑하며 수많은 SNS 인증샷을 남겼죠.

 

함께 출시된 유어스벚꽃스파클링 또한
국내 최초로 벚꽃 향을 도입한 음료인데요.
봄꽃 시즌에만 즐길 수 있도록 30만 개만 생산해 한정판매했습니다.
벚꽃 추출액과 벚꽃향을 원재료로 사용해
상큼하면서 은은한 맛과 향을 내는 게 특징이에요.

 

 

스타벅스코리아, 체리블라썸 프로모션

 

벚꽃하면 스타벅스를 빼놓을 수 없습니다.
매해 벚꽃 시즌마다 신상 MD 및 음료를 출시하며
엄청난 이슈를 몰고다니는 주인공인데요.

 

 

스타벅스코리아, 체리블라썸 프로모션

 

올해도 역시 ‘체리블라썸 프로모션’을 진행하며
한정판 LED 텀블러는 물론, 체리블라썸 음료 3종을 업그레이드해 선보였습니다.
대표적으로 ‘체리블라썸 라떼’와
올해 첫 선을 보인 ‘체리블라썸 그린티 크림 프라푸치노’를 출시하며
벚꽃 마케팅의 선두주자로 자리매김 했죠.

 

 

3) 주류

 

롯데아사히주류, 클리어 아사히 벚꽃 축제

 

올해는 특히 주류업계에서도 벚꽃 시즌 마케팅이 뜨거웠는데요.
롯데아사히주류는 ‘클리어아사히 벚꽃축제’를 한정 수량 판매했습니다.
클리어아사히 벚꽃축제는 자몽과 오렌지의 상큼한 맛이 특징이며
핑크 컬러의 벚꽃 패키지 디자인으로 여성들의 마음을 사로잡고 있답니다.

 

 

 

하이트 진로 기린 이치방, 벚꽃 스페셜 에디션

 

기린 이치방은 계절을 반영한 패키지 디자인으로 화제를 일으켰는데요.
올해도 마찬가지로 벚꽃 시즌에 맞춰 핑크 컬러를 바탕으로 
벚꽃 잎이 바람에 흩날리는 듯한 디자인을 적용해
많은 소비자들의 소장 요구를 자극했답니다.

 

 

오비맥주 호가든, 호가든 체리

 

매니아층이 많은 호가든 역시 봄 한정판 메뉴를 출시했는데요.
‘호가든 체리’는 호가든 고유의 밀맥주 맛에
천연 다크 스위트 체리 과즙과 체리 시럽을 가미해
상큼한 체리 풍미가 어우러진 맥주로 차별화 했습니다.
또한, 붉은 색의 맥주 빛깔로 인해 SNS에서 선풍적인 인기를 끌었죠.

 

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지금까지 벚꽃 시즌 이슈를 활용해
소비자들의 눈과 입을 사로잡은 제품들을 만나보았습니다.
디자인 변화만 주던 기존 시즌 마케팅에서 벗어나
벚꽃향, 맛을 통해 소비자에게 색다른 경험을 선사한 점이 눈에 띄는데요.

 

나들이 떠나기 좋은 계절 봄!
오늘 소개해드린 시즈널 제품과 함께
더욱 특별한 봄을 즐겨보시기 바랍니다.

[작성자: 김미진, 임은정]

FACEBOOK 광고전략 : ‘저장된 타깃’ 만들고 관리하기

 

광고 타깃팅에 대한 고민은
마케터의 가장 큰 숙제라고 해도 과언이 아닙니다.
때문에 더 효율적인 방향에 대해
지속적으로 연구를 해야 하는 부분인데요.

 

오늘은 이전에 소개해드렸던
‘위치 기반 타깃팅’‘목표별 맞춤 타깃’에 이어
‘저장된 타깃’ 설정 및 관리에 대해 알아보도록 하겠습니다.

 

▶FACEBOOK 광고전략 : 목표별 맞춤 타깃 활용하기
▶FACEBOOK 광고 : 위치 기반 타깃팅 배워보기

 

 

1. ‘저장된 타깃’ 기능의 장점

 

페이스북 광고 자산 라이브러리 메뉴의
‘저장된 타깃’ 기능을 사용하면
광고를 집행할 때마다 새로 타깃을 지정할 필요 없이
미리 저장해둔 타깃을 손쉽게 불러올 수 있습니다.

 

저장된 타깃은 자유롭게 수정이 가능하고,
기존에 저장해뒀던 타깃을 복제하여
새로운 타깃을 만들 수도 있죠.

 

 

2. 저장된 타깃 설정 및 사용방법

 

1) ‘자산’ 메뉴에서 ‘타깃’ 메뉴 찾기

 

 

광고관리자에서 왼쪽 위 메뉴를 누른 뒤
하단에 있는 ‘전체 도구’에 마우스를 가져다대면
세부 메뉴가 펼쳐지는데요.
‘자산’ 메뉴 아래에 ‘타깃’ 항목이 있는 것을
확인할 수 있습니다.

 

▶페이스북 타깃 기능 바로가기

 

 

2) ‘저장된 타깃’을 눌러 타깃 만들기 기능 활성화

 

 

‘타깃 만들기’ – ‘저장된 타깃‘순으로 클릭해주면
페이스북 광고 생성시 광고 세트 단계에서도 볼 수 있는
타깃 설정 화면이 나옵니다.
여기서 원하는대로 광고 타깃을 만들 수 있습니다.

 

 

3) 상세 타깃팅(관심사) 설정하기

 

타깃팅의 여러 옵션 중 ‘상세 타깃팅’
광고를 집행할 페이지, 브랜드, 콘텐츠와 관련된 관심사를 설정하여
연관이 있는 타깃 또는 반응할만한 타깃에게만
광고를 노출하도록 하는 기능입니다.

 

관심사 키워드를 추가할 때마다
광고를 노출하게 되는 범위는
합집합 형태로 늘어나게 되죠.

 

타깃의 범위를 늘리는 것뿐만 아니라
‘타깃 제외’‘타깃 좁히기’ 옵션을 사용하여
더욱 세밀한 타깃팅이 가능해진답니다.

 

 

 

예를 들어 ‘커피’를 관심사로 입력했을 때
최대 도달 범위는 420만인데요.
타깃 제외 또는 좁히기를 설정했을 때
이 수가 어떻게 바뀌는지 살펴보겠습니다.

 

 

‘커피’ 관심사가 설정된 상태에서 타깃 제외 키워드에 ‘콜라’를 입력하면
‘커피에 관심 있는 사람 중 콜라에도 관심이 있는 사람들’에게는
광고가 노출되지 않습니다.
잠재적 타깃 또한 420만에서 400만으로 줄어든 것을 확인할 수 있죠.

 

 

타깃 좁히기는
‘현재 설정한 타깃과 새로 입력하는 타깃 모두에 해당하는 사용자‘에게만
광고를 노출하는 방식입니다.
교집합에 포함되는 사람으로 타깃의 범위를 좁히는 거죠.

 

즉, 관심사가 ‘커피’로 설정된 상태에서
타깃 좁히기를 설정하고 ‘콜라’를 입력하면
‘커피와 콜라 모두에 관심 있는 사람’에게만 광고가 노출됩니다.
결과적으로 잠재적 타깃은 18만으로 크게 줄었습니다.

 

4) 타깃 중복 확인하기

 

한 광고에서 동시에 진행하는 타깃이 2개 이상이라면
타깃 간 중복체크를 할 필요가 있습니다.
중복된 타깃이 있는 상태에서 동일한 사용자에게 광고가 노출될 경우
타깃에서 피로감을 형성하고
그로 인해 효율이 떨어질 수 있기 때문이죠.

 

 

타깃 중복을 체크하려면 타깃 관리 화면에서
2개 이상의 타깃을 체크하고
오른쪽 위의 ‘작업’ 버튼을 누릅니다.
그리고 ‘타깃 중복 표시’를 실행하면 됩니다.

 

 

위의 이미지에서 확인할 수 있듯
‘커피’ 관심사 타깃과 ‘쇼핑’ 관심사 타깃은
서로 33%의 중복률을 보이고 있습니다.

이렇게 진행했을 경우 중복된 타깃 수 약 400만 명 정도는
광고에 중복 노출되어 광고에 대한 피로도가 상승,
성과가 떨어지는 결과를 가져올 수 있다는 거죠.

 

 

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광고는 많은 사람에게 도달하는 것도 중요하지만
해당 브랜드와 상품, 콘텐츠에 반응을 보이는
핵심 타깃층에게만 노출할 필요도 있습니다.

 

페이스북이 제공하는 타깃 기능을 통해
광고에 다양한 타깃 옵션을 사용하고,
여러 방면으로 테스트를 진행해
가장 효과적인 핵심 타깃층을 찾아보시기 바랍니다.

 

 

[작성자 : 김선협, 김성진]

FACEBOOK 브랜드 체크인 페이지 한 번에 관리하기!

페이스북의 체크인 기능은
유저들이 특정 장소에 방문했다는 흔적을 남기고
그곳에 대한 정보를 공유하는 용도로 사용되고 있습니다.

 

유저들의 참여로 만들어지는 만큼
유동인구가 많은 브랜드 매장에는
체크인 페이지가 반드시 있다고 해도 과언이 아닌데요.

 

다수의 체인 매장을 운영하는 브랜드 매장의 경우
수십 개에 달하는 페이지를 일일이 관리하기란 비효율적이겠죠.

 

그래서 페이스북에서는 체크인 페이지들을 메인 비즈니스 계정에서
한 번에 관리할 수 있는 기능을 제공하고 있는데요.
오늘은 그 기능에 대해 알아보겠습니다.

 

1. 빕스(VIPS)로 알아보는 ‘체크인 페이지’

 

 

페이스북 검색창에 빕스(VIPS)를 검색할 경우
전국 각지의 80개가 넘는 매장 페이지가 나옵니다.

 

 

각 페이지에 접속해보면 커버 이미지와 콘텐츠가
동일하게 업로드 되어있는 것을 확인할 수 있는데요.
이는 메인 비즈니스 계정과 체크인 페이지가
연동되어 있기 때문에 가능한 것이죠.

 

메인 비즈니스 계정과 체크인 페이지를 연동했을 때 장점은 다음과 같습니다.

– 하나의 페이지에 업로드하는 게시물이 모든 페이지에 업로드된다.

– 개점 및 폐점 매장 페이지를 메인 비즈니스 계정에서 관리할 수 있다.

– 매장 영업시간 및 예약 관리 연결 URL을 설정할 수 있다.

 

연동된 체크인 페이지는 커버 이미지, 콘텐츠 등
브랜드 콘셉트와 톤앤매너를 일관되게 유지할 수 있는데요.
페이지별로 별도의 콘텐츠를 발행할 수도 있어
통일성과 차별성을 두루 충족시킨답니다.

 

 

2. 브랜드 메인 비즈니스 계정 – 체크인 페이지 연동 방법

 

유저들이 페이스북 체크인을 통해 생성한 페이지는
어느 누구도 소유권을 갖고 있지 않습니다.
그래서 페이지의 소유권을 요청하여 자신의 페이지로 만든 후
메인 비즈니스 계정에 연결해야 하는데요.

 

 

화면 우측 ‘…’ → ‘회원님의 비즈니스인가요?’ 을 선택하면
페이지에 대한 소유권을 요청할 수 있습니다.
이때 해당 기업의 사업자등록증이나
연결된 전화번호 인증으로 소유권 확인이 진행됩니다.

 

 

요청이 완료되면 메시지를 통해 결과를 알려주는데요.
만일 인증 자료가 미흡하여 소유권 연결이 안 될 경우
페이스북 고객센터로 직접 요청하면 된답니다.

 

 

소유권 이전이 완료되면 체크인 페이지가
여러분 소유의 페이지로 바뀐 것을 확인할 수 있습니다.

 

 

이제 메인 비즈니스 계정과 연동작업을 진행하면 되는데요.
먼저 비즈니스 계정 상단 메뉴의
‘자산’ → ‘비즈니스 위치’ 를 클릭합니다.

 

 

오른쪽 상단에 ‘위치 추가’를 클릭하면
메인 페이지 안에 서브 위치 페이지를 추가할 수 있습니다.

 

 

위 내용을 순서대로 채워주고 만들기를 누르면
등록이 완료됩니다.

 

 

이렇게 빕스 명동중앙점 체크인 페이지가
빕스 브랜드 메인 비즈니스 계정과 연동되었습니다!

 

이와 같이 여러 체크인 지점이 있는 경우
메인 비즈니스 계정에 연동해 놓으면
훨씬 효율적인 페이지 관리가 가능하답니다.

 

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페이스북은 개인의 일상을 공유하는 취미 영역을 넘어
다양한 사업 전략을 구축할 수 있는
비즈니스 플랫폼으로 진화하고 있습니다.

 

2017년 4월 기준으로
기업에서 운영하는 페이스북 비즈니스 페이지는
전 세계적으로 6,500만 개에 달한다고 하는데요.

 

그 안에서 도태되지 않기 위해서는
페이스북에서 제공하는 기능을 제대로 파악하고
응용 방법에 대해 끊임없이 연구해야 할 것입니다.

 

[작성자 : 이혜진]

 

디알못을 위한 디자인 목업(Mockup) 사이트 추천

디자인에 관심 있는 분이라면
‘목업(Mockup)’이라는 단어를 한 번쯤 들어봤을 텐데요.

 

목업은 ‘실제 제품과 비슷한 모형’을 의미합니다.
제품의 디자인을 평가하거나
실제 작동을 시험해보기 위한 목적으로 제작되죠.

 

디자인 분야에서 목업은
실제 상품 사진과 디지털 그래픽을 합성하여
디자인을 리얼하게 구현해내는 용도로 활용되고 있는데요.

 

오늘은 디자인 목업이 활용되는 사례와
목업 이미지 소스를 얻을 수 있는
사이트들을 소개해드리겠습니다.

 

 

 

1 . 디자인 목업 활용 사례

 

 

디자인 목업을 활용하는 가장 대표적인 예는
소프트웨어나 어플리케이션을 소개할 때
데스크톱 모니터, 랩탑, 스마트폰의 프레임을 덧씌워
직관적으로 이해하기 쉽도록 디자인한 것을 들 수 있습니다.

 

 

또한 매거진, 브로셔, 쇼핑백 등
인쇄물 레이아웃을 적용하거나
의류에 패턴이나 로고를 넣을 때 참고하는 등
활용범위가 무궁무진하죠.

 

 

2. 디자인 목업 사이트

 

퀄리티 높은 목업 콘텐츠 제작을 위해서는
다양한 소스를 확보하는 것이 중요한데요.
아래 소개해드리는 사이트가 큰 도움이 될 것입니다.

 

 

1) MOCKUPWORLD

 

 

▶사이트 바로가기

 

MOCKUPWORLD는 카테고리 분류가 잘 되어 있고
외부 사이트의 자료까지 연결해주고 있어
원하는 소스를 쉽게 찾을 수 있습니다.

 

 

2) GRAPHIC BURGER

 

 

▶사이트 바로가기

 

GRAPHIC BURGER의 자료는 모두 무료로 제공되고 있으며
개인적/상업적으로 사용 가능하다는 것이 가장 큰 장점입니다.
목업 뿐만 아니라 다양한 아이콘이나
텍스트 이펙트 소스도 얻을 수 있죠.
그야말로 최고의 목업 사이트라고 할 수 있는 곳입니다.

 

 

3) Dunnnk

 

 

▶사이트 바로가기

 

Dunnnk는 애플 제품에 특화된 목업을 제공합니다.
다양한 상황과 각도로 연출된 목업 소스로
다이나믹한 이미지를 제작할 수 있죠.

 

 

4) freepik

 

 

▶ 사이트 바로가기

 

freepik은 벡터 이미지, PSD 파일, 아이콘, 로고 등
다양한 그래픽 소스를 제공하는데요.
카테고리 정렬보다 검색에 특화되어 있는 인터페이스로
테마나 아이템별 소스를 모아보는 데 유용합니다.

 

 

 

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디자인 목업은 콘텐츠 제작의 패러다임을 바꿨습니다.
실물을 일일이 제작하거나 촬영하지 않고도
빠르고 간편하게 이미지를 제작하거나
목업 디자인에 약간의 변화를 줘 바리에이션할 수도 있죠.

 

앞으로 목업 활용의 중요성은 더욱 커질 텐데요.
오늘 소개해드린 사이트를 잘 활용해
디자인 마스터로 거듭나시기 바랍니다.

 

[작성자 : 홍이랑]

 

간단하지만 강렬하게! 감각적인 금연공익광고 모음

 

‘공익광고’하면 어떤 이미지가 떠오르나요?

 

일반적인 상업광고와는 달리
공익광고는 사회개선, 복지 증진 등 공익성을 기반으로 만들기 때문에
딱딱하고 진부한 느낌이 많이 들죠.

 

최근에는 이런 고정관념을 깬
재밌으면서 감각적인 공익광고를 많이 만나볼 수 있는데요.
오늘은 그중에서도 심플한 디자인이 돋보이는
공익금연광고를 소개해 드리겠습니다.

 

 

출처) https://www.pinterest.se/pin/353110427012140352/

 

담배를 필수록 폐가 점점 사라진다는 메시지를
테트리스로 나타냈습니다.
시선을 잡아끄는 비주얼과 재치있는 표현방식으로
핵심 메시지를 전달한 점이 인상적이네요.

 

 

출처) 로이캐슬 폐암재단 공익광고

 

이 광고의 표현 방식은 더욱 간단합니다.
담배를 꺾은 것이 전부인데요.
꺾인 담배가 마치 권총처럼 보이죠.
담배가 총만큼 위험하다는 메시지를 잘 보여주고 있네요.

 

 

출처) 로이캐슬 폐암재단 공익광고

 

평범해 보이는 병실  침대.
하지만 왼쪽 시트 색깔을 보세요.
담배 필터 색을 연상시키는데요.
덕분에 ‘담배 = 건강 악화’라는 메시지를
간단하면서도 강렬하게 전하고 있죠.

 

 

출처) 로이캐슬 폐암재단 공익광고

 

굉장히 심플해 보이는 광고입니다.
무슨 의미일까요?

 

왼쪽 하단을 보면 더욱 이해하기 쉬운데요.
담배불처럼 보이는 부분에 작대기를 그어
간접흡연으로 하루에 5명이 사망한다는 메시지를 전달하고 있습니다.

 

출처) Bored Panda

 

담뱃’갑’이 있어야 할 자리에
담뱃’관’이 있네요.
담배를 피면 필수록 죽음과 가까워진다는 의미겠죠?

 

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공익광고 특유의 무겁고 진중한 메시지가
감각적인 디자인과 아이디어로 다시 태어나면서
광고보단 하나의 작품을 보는 것 같기도 합니다.

 

‘간단하지만 강렬하게!’
공익광고를 만들 때 잊지 말아야 할 메시지입니다.
좀 더 많은 사람들로부터 공감을 받고
광고에 대한 주목도를 높일 수 있을 거예요.

 

 

[작성자: 양지연]

 

Facebook용 360 VR, 파노라마 사진 제작하기

 

하루가 멀다하고 쏟아지는 콘텐츠 홍수 속!
소비자들의 시선을 사로잡기 위해
콘텐츠 유형은 점점 더 다양해지고 있습니다.

 

특히 콘텐츠가 발행될 매체의 특성을 파악하고
잘 활용하는 것도 매우 중요한데요.
가장 다양한 콘텐츠 유형을 지원하는 매체는
아마도 페이스북일 겁니다.

 

오늘은 소비자들에게 특별한 경험을 선사하는
페이스북 360도 및 파노라마 사진을
만드는 방법을 공유해드리도록 할게요.

 

 

1. 360 카메라 or 앱을 사용하는 방법

 

가장 쉬운 방법은 360 카메라를 사용하거나
스마트폰 카메라 기능 or 앱으로 촬영을 하는 것입니다.
RICOH 사의 THETA S 나 삼성의 기어 360 등이 가장 널리 알려진 제품인데요.
360 카메라 구입이 부담스럽다면 스마트폰 자체 기능이나 앱을 사용하면 됩니다.

 

아이폰을 사용한다면 기본 카메라 기능에서 파노라마를 선택하고 촬영한 다음,
페이스북에 업로드하면 자동으로 파노라마로 구현해 줍니다.
또 스마트폰에서 360사진을 만들고 싶다면
구글에서 만든 스트리트 뷰 앱을 사용해도 됩니다.
물론 360 카메라에 비하면 많이 번거롭지만요.

 

– iOS 스트리트뷰: http://apple.co/2pnGeQ1
– 안드로이드 스트리트뷰: http://bit.ly/1UqV5qH

 

 

 

2. 앱이나 카메라 없이 만드는 방법

 

하지만 이런 카메라나 앱 없이도 충분히 만들 수 있는데요.
먼저 아래 링크에서 템플릿 파일을 받습니다.
페이스북이 공식적으로 제공하는 템플릿이에요.

 

-템플릿 다운로드: http://bit.ly/2axpqC5

 

해당 템플릿이 첨부된 게시물 주소:
https://facebook360.fb.com/editing-360-photos-injecting-metadata/

 

압축을 풀면 아래와 같이 PSD 템플릿과 확인용 JPG가 들어있는데요.
여기서 원하는 형식의 PSD를 실행 후,
디자인 작업을 거치면 됩니다.

 

 

제작 방향에 따라 총 8가지의 양식이 제공됩니다.
크게 나누면  360 VR 템플릿과 파노라마 템플릿으로 나눠지는데요.
360 VR은 말 그대로 위, 아래, 좌, 우 전체 영역을 모두 둘러 볼 수 있는 양식입니다.
나머지 7개는 위, 아래로는 돌려볼 수 없고 좌, 우로만 돌려볼 수 있는 파노라마 양식이죠.

 

 

 

파노라마 양식을 조금 더 자세히 살펴보면
3자리 숫자가 적혀있는데요.
이것은 좌우 어느 정도 각도로
파노라마를 보여줄 것인지 의미한답니다.

 

순서대로 120, 150, 180, 240, 300, 360도죠.
따라서 파노라마 템플릿 중 360도 템플릿으로 제작하면
수평으로 무한정 돌아가는 파노라마를 만들 수 있습니다.

 

 

 

이제 원하는 템플릿을 선택해서 포토샵으로 열어봅니다.
그럼 위와 같은 내용이 나오는데요. 방법은 아주 간단해요.
여러분이 원하는 디자인으로 템플릿을 꽉 채우고  저장하면 끝입니다.
이때 파일 확장자는 JPG를 사용합니다.

 

 


JPG로 저장 후  업로드하면 페이스북이 알아서
360 VR 또는 파노라마 콘텐츠로 잘 말아줍니다.

 

 

 

이 때 360 VR 템플릿으로 제작했다면
저장된 이미지에서 마우스 오른쪽 버튼을 누르고
속성에 들어가 카메라 정보를 입력해 주세요.
그래야 페이스북에서 인식할 수 있답니다.

 

반면 페이스북이 제공한  템플릿 사이즈 그대로 제작한 파노라마라면
페이스북 업로드 시 자동으로 360도로 인식해 보여줍니다.

 

 

 

또 템플릿 구성이 업데이트 되면서
위와 같이 360 VR 그래픽 디자인 작업을 위한
그리드 템플릿이 추가됐으니 참고하세요!

 

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페이스북은 가장 쉽게 VR 콘텐츠를 발행할 수 있는 매체입니다.
특히 전용 프로그램 없이 페이스북에서 제공하는
템플릿으로 간단하게 제작할 수 있기 때문에
다양한 이미지의 360도 & 파노라마 버전을 볼 수 있는데요.

 

여러분의 멋진 크리에이티브에
페이스북이 제공하는 360 VR, 파노라마 기능을 활용해
멋진 콘텐츠를 제작해보시길 바랍니다.

 

[작성자: 김성진, 김선협]

문화로 通하다! 카드 브랜드 문화마케팅 시대

 

지난 주말 잠실 종합 운동장 주 경기장은
뜨거운 함성으로 가득했습니다.
세계 최고의 뮤지션으로 손꼽히는 콜드플레이의
내한공연이 있었기 때문인데요.

 

어느 공연기획사에서도 성사시키지 못한
콜드플레이의 첫 내한 공연을 이끈 것은 바로 ‘현대카드’였습니다.
이처럼 카드 브랜드 사이에서는
문화 마케팅이 대세로 자리 잡고 있는데요.

 

오늘은 그 이유와 함께 다양한 카드사의
문화마케팅 사례를 살펴보도록 하겠습니다.

 

 

1. 다양한 문화마케팅 사례

1) 현대카드 MUSIC LIBRARY+UNDERSTAGE

 

2007년부터 비욘세, 빌리 조엘, 그린 데이, 스티비원더, 마룬파이브, 폴 매카트니 등
세계적인 아티스트와 꾸준히 콜라보레이션을 진행한 현대카드.

 

현대카드의 문화 마케팅은 이뿐만이 아닌데요.
서울 용산구 이태원에 위치한 뮤직라이브러리+언더스테이지에서는
다양한 시대를 아우르는 LP 등의 음반을 들을 수 있습니다.
거기에다가 매회 가수 및 배우 등 다양한 예술가들이 큐레이터로 나선
독창적인 작품들까지 즐길 수 있죠.

 

 

 

 

라이브러리 주변에는 다양한 장르의
음악을 즐길 수 있는 Vinly&Plastic과
현대미술부터 건축, 디자인 등 다양한 장르의
전시문화를 체험하는 Storage까지 보유하고 있답니다.
그야말로 이태원은 현대카드의 문화공간이라 해도 과언이 아니죠.

 

 

 

2) 삼성카드 블루스퀘어

 

이태원에 위치한 또 다른 문화 공간!
삼성카드의 블루스퀘어 삼성카드 홀입니다.
블루스퀘어 홀은 크게 뮤지컬 공연장과 콘서트 공연장
두 개의 대극장으로 이루어져서 다양한 공연을 즐길 수 있는데요.

 

 

뿐만 아니라 ‘삼성카드 스테이지’를 통해
젊은 예술가들에게 기회를 제공하고
관객들에게는 신선한 공연문화를 선사하고 있답니다.

 

 

3) 신한카드 FAN (판) 스퀘어

 

 

업계 1위를 차지하고 있는 신한카드도
다양한 트렌드와 문화생활을 즐길 수 있는
복합문화공간 ‘신한카드 판 스퀘어’를 통해
문화마케팅을 펼치고 있습니다.

 

판 스퀘어는 크게 LIVE-Hall과 Dream Hall로 구성되어 있는데요.
한 공간에서는 콘서트 및 뮤지컬, 연극 등 트렌디한 무대를 즐길 수 있고
다른 한 곳에서는 가족 공연부터 전시, 체험전 등
더욱 폭넓은 장르를 경험할 수 있습니다.

 

 

 

또한 신한카드는 인디밴드 육성·발굴 프로그램인 ‘신한카드 GREAT 루키 프로젝트’
지식공유 토크 프로그램 ‘신한카드 GREAT Talk’ 등을 구성하며
새로운 문화 마케팅을 진행하고 있습니다.

 

 

2. 왜 ‘문화’일까?

 

할인이나 캐시백 적립같은 기존의 단순한 혜택에서 벗어나
왜 문화마케팅에 열을 올리는 걸까요?
미래학자 롤프 옌센은 ‘정보사회 다음은 꿈의 사회이고,
상품보단 상품에 담긴 꿈과 감성을 파는 사회가 올 것’이라고 전망했는데요.

 

이처럼 소비자들의 소비패턴이 의식주 등의 기본 요소에서
자신의 삶의 가치를 높이는 쪽으로 변화하면서
카드사들의 문화마케팅 집중도는 계속해서 높아질 전망입니다.

 

즉,  어느 카드사가 소비자의 감성을 자극할
문화적 이미지를 구축하는 데 성공하느냐가
미래 시장에서의 높은 경쟁력을 확보할 수 있는 것이죠.

 

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자연스럽게 기업이미지를 홍보할 수 있고
핵심 타깃층 고객유치에 유리한 문화마케팅!
소비자 입장에서도 문화 이벤트를 즐길 수 있어
매우 반가운 트렌드인데요.

 

앞으로 소비자에게 즐거운 경험을 선사할
다양한 문화마케팅이 더욱 활발해지길 기대해 봅니다.

 

 

[작성자: 노수민, 정재경]

‘빵 터지는’ 콘텐츠가 살아남는다! FUN 마케팅

 

끊임없이 피드가 쏟아져 나오는 페이스북!
그 중에서 주목 받는 게시물들의 공통점은 무엇일까요?
바로 강력한 웃음입니다.

 

일상적인 대화나 사진들도
빵 터지는 웃음포인트만 있으면
순식간에 공유되고 화제에 오르는데요.

 

이런 현상을 반영하여 기업에서도
콘텐츠에 ‘웃음’을 접목시키고 있습니다.

 

소비자들에게 즐거운 경험을 제공하면서
상품이나 서비스도 자연스럽게 홍보할 수 있는
FUN 마케팅 사례!
어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다.

 

 

 

1. 티웨이항공 – 페이스북 취항지 홍보영상 시리즈

 


 

▶콘텐츠 보러가기

 

‘당신은 이 영상을 분명히 다시 돌려보게 됩니다.’
라는 제목의 본 영상에는 한 남성이 등장합니다.

 

어색한 동작과 말투를 봤을 때
촬영 경험이 많지 않은 일반인이라는 것을
한 눈에 알 수 있는데요.
그는 바로 티웨이의 마케팅 담당자였습니다.

 

어딘가 허술하지만 친근함이 느껴지는
마케팅 담당자의 연기와 ‘아재 감성’의 언어유희를 통해
콘텐츠는 유저들의 유쾌한 반응을 이끌어냈습니다.
결과적으로 높은 인게이지를 달성했죠.

 

삿포로 이후에 티웨이항공 취항지 홍보콘텐츠는
마카오, 오이타, 괌, 사이판까지
시리즈로 이어졌는데요.

 

주로 편안함, 고급스러움 등을 마케팅 전략으로 이용하는
기존의 항공사와는 차별점을 두어
허를 찌르는 FUN 콘텐츠로
브랜드를 유저들에게 각인시킨 사례였습니다.

 

 

 

2. 에뛰드하우스 – ‘애니쿠션 크림필터’ 모델 마동석

 

 

▶ 콘텐츠 보러가기

 

흔히 ‘뷰티 브랜드 모델’이라고 하면
매끈하고 뽀얀 피부, 청순한 이미지 등을 떠올리기 쉽습니다.

 

하지만 에뛰드하우스는 이런 고정관념을 뒤집어
거친 매력의 배우 마동석을 모델로 기용했는데요.

 

우람한 근육질 체형의 마동석이
에뛰드하우스의 아기자기한 상품을 들고 있는 모습은
독특한 시너지를 일으켰습니다.

 

특히 마동석은 ‘마블리’라는 애칭이 있을 정도로
평소 다정하고 귀여운 모습을 자주 보여줬기 때문에
이 콘텐츠는 유저들의 열렬한 환호를 받았죠.

 

이색적인 시도로 브랜드 홍보 효과에
분위기 환기까지 덤으로!
이 정도면 도전 성공이었죠?

 

 

 

3. CGV – 만우절 공약 실천 이벤트

 

 

▶콘텐츠 보러가기

 

올해 만우절에는 파격적인 이벤트를 선보인
CGV가 눈길을 끌었습니다.

 

크기와 종류에 상관 없이
가져온 통에 팝콘을 가득 채워주는
‘내맘대로 팝콘통’ 이벤트가 대표적이었는데요.

 

관객들이 온갖 다양한 통을 들고 와서
팝콘을 담아가는 모습이
CGV 페이스북에 실시간 중계되기도 했습니다.

 

 

 

▶콘텐츠 보러가기

 

또한 커플룩이나 단체복을 입고 오면
영화 티켓을 할인해주는 이벤트도 진행했는데요.
이벤트 안내 콘텐츠를 의도적으로 촌스럽게 제작하여
만우절 분위기를 한껏 표현했습니다.

 

CGV의 만우절 이벤트는 이슈화에 성공했을 뿐 아니라
유저들의 매장 방문, 티켓 구매까지 유도한 효자 이벤트였답니다.

 

 

 

4. 롯데리아 – 김민교 패러디 콘텐츠

 

 

▶콘텐츠 보러가기 (19cm 롱치즈스틱)
▶콘텐츠 보러가기 (착한점심)

 

롯데리아는 배우 김민교를 모델로 기용해
다양한 패러디 광고 영상을 제작했습니다.

 

‘PPAP’를 패러디한 ’19cm 롱치즈스틱’,
슈퍼스타K 2의 ‘힙통령’ 장문복을 패러디한 ‘착한점심’ 등
광고인지 SNL인지 헷갈릴 정도로
코믹하면서 완성도 높은 패러디를 선보였는데요.

 

김민교의 패러디 콘텐츠는
각 300만~400만의 높은 뷰를 기록했고,
롯데리아 광고 뷰가 2,000만을 돌파하는 데에
일등공신이 되었답니다.

 

 

 

5. 블랙몬스터 블랙밤 – 3명의 여자와 키스하는 남자

 

 

▶콘텐츠 보러가기

 

조회수 773만 회를 기록한 이 영상은
한 명의 남성이 낯선 여성 3명과
뽀뽀를 하는 내용을 담고 있습니다.

 

각질이 있는 입술로 뽀뽀를 했을 때와
블랙몬스터 블랙밤을 바르고 했을 때
여성들의 반응과 후기를 보여주었는데요.

 

립밤에 거부감을 갖고 있는 남성을 타깃으로
남성도 생기 있고 촉촉한 입술이 중요하다는
메시지를 전달하고 있습니다.

 

남녀 모두에게 높은 인게이지를 이끌어내며
성공을 거둔 콘텐츠로
FUN 마케팅을 잘 활용한 케이스였죠.

 

 

 

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FUN 마케팅 콘텐츠는
웃음과 정보 전달의 밸런스가 맞아야
성공했다고 할 수 있습니다.

 

한 번 웃고 잊어버리게 되거나,
지나치게 홍보에만 치중한 콘텐츠는
소비자의 구매를 이끌어낼 수 없겠죠.

 

또한 웃음의 질에도 신경을 써야 하는데요.
누군가를 과도하게 비하하거나 조롱하는 등의
불편한 내용으로 웃음을 유발하는 콘텐츠는
브랜드 이미지에 악영향만을 미칠 것입니다.

 

마케터는 이러한 점을 유념하고
소비자들이 원하는 가치를 파악하는 통찰력과
트렌드를 읽는 감각을 길러야 할 것입니다.

 

[작성자 : 홍혜원, 지은]

홍보에서 놀이로! 페이스북 이벤트 유형 모음

 

SNS 마케팅 필수요소인 이벤트!
최근에는 SNS 채널을 운영하는 브랜드가 많아지면서
이벤트 콘텐츠 유형 또한 굉장히 다양해졌는데요.

 

특히 팔로워 및 좋아요 수 증가 등
빠른 인게이지먼트 상승 효과와 함께
팬들과 자연스러운 소통이 가능하다는 장점으로
이벤트의 중요성이 점점 더 높아지고 있죠.

 

뻔하고 지루한 이벤트는 그만!
FUN한 이벤트로 브랜드 호감도와 인게이지먼트
두 마리 토끼를 잡고 싶다면 주목해 주세요.
오늘은 다양한 SNS 이벤트 유형을 소개해드리도록 하겠습니다!

 

 

1. 캡쳐형 이벤트 – LG생활건강 페이스북 ‘브랜드 찾기’

콘텐츠 보러가기

 

빌리프, 이자녹스, 수려한, 보닌, 더페이스샵, 후 등
가로세로 퍼즐 속에서 LG생활건강 브랜드가 소개되고
영상에 등장하지 않은 브랜드를 맞히는 퀴즈 이벤트입니다.

 

빠르게 장면이 전환되는 퍼즐 형식을 활용해
콘텐츠에 대한 주목도를 높였는데요.
LG생활건강의 다양한 브랜드 이름을
유저들에게 여러 번 반복해서 소개할 수 있는
1석 2조의 이벤트였답니다.

 

 

2. 댓글형 이벤트 – 크리스피크림도넛 페이스북 ‘녹차 2행시 짓기’

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최근 인기 제품인 녹차 도넛을 홍보하기 위해
크리스피크림에서 진행한 이벤트입니다.
‘녹차’라는 단어로 2행시를 지어 댓글로 응모를 받았는데요.

 

이렇게 유저들의 ‘높은 드립력’을 요구하는 이벤트의 경우
재미와 공감을 주는 또 하나의 콘텐츠로써
높은 확산을 기대할 수 있답니다.

 

 

 

3. 버튼 액션형 이벤트 – 도미노피자 페이스북

콘텐츠 바로가기

 

요즘 많이 볼 수 있는 버튼 액션형 이벤트입니다.
자신이 원하는 메뉴에 해당하는
좋아요, 최고예요 버튼을 골라 누르면 되는데요.

 

버튼만 클릭하면 되는 간단한 참여 방법 덕분에
3,000명에 가까운 팬들이 참여하며 높은 인게이지먼트를 달성했답니다.

 

 

 

4. 360도 영상 이벤트 – 롯데월드몰

콘텐츠 보러가기

 

요즘엔 단순한 사진보다 영상으로 제작된
360도 콘텐츠를 많이 볼 수 있는데요.
롯데월드몰 페이스북에서는 롯데월드타워 그랜드 오픈을 기념해
360도 사진 이벤트 콘텐츠를 제작해 이벤트를 진행했습니다.

 

우리나라에서 가장 높은 123층 빌딩이란 점을 알리기 위해
층 수를 맞히는 퀴즈 형식으로 제작했는데요.
360도 사진을 활용하여 롯데월드타워 주변에 숨어있는 숫자 중
롯데월드타워의 층수에 해당하는 숫자를 찾아 댓글로 남기면 됩니다.
약 1,800개의 댓글이 달리며 뜨거운 반응을 이끌어낸 이벤트였죠.

 

 

 

5. 인증샷 이벤트 – 롯데그룹

콘텐츠 보러가기

 

한창 이슈였던 포켓몬고 게임을 활용한 롯데그룹 이벤트 입니다.
세븐일레븐, 롯데리아, 엔제리너스커피 등
롯데계열사가 포켓스탑으로 지정됐다는 소식과 함께
해당 장소에서 포켓몬고 인증샷을 남기는 형식으로 진행됐죠.

 

이미 많은 브랜드 채널에서 인증샷 이벤트를 활용하고 있는데요.
페이스북의 사진 댓글 기능을 활용한 이벤트로
사진으로 일상을 공유하고자 하는 SNS 성격을
잘 반영한 방식입니다.

 

이 경우 참여자들이 남긴 인증샷이
또 하나의 홍보성 콘텐츠로 활용될 수 있기 때문에
높은 인게이지먼트를 달성할 수 있는 이벤트랍니다.

 

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단순한 홍보성 콘텐츠에서 벗어나
하나의 놀이로 자리잡은 SNS 이벤트!
앞으로 또 어떤 새로운 방식을 활용해
유저들의 관심과 액션을 이끌지 기대되는데요.

 

성공적인 이벤트 반응을 이끌기 위해선
홍보도 중요하지만 무엇보다
흥미를 끌 만한 재미요소가 들어가야 한다는 점!
잊지마세요~

 

[작성자: 김희령 이유진]