‘여자답게’라는 말에 경종을 울리다! 페미니즘 광고

‘페미니즘’은 현대 사회에 대해 이야기할 때
빠지지 않고 등장하는 이슈 중 하나입니다.

 

최근에는 학자나 소수 활동가들의 영역을 넘어
영화, 방송, 광고 등 실생활 가까운 곳에서도
페미니즘의 영향을 많이 발견할 수 있게 되었죠.

 

오늘은 여성에 대한 편견을 깨주는
페미니즘 광고를 소개해 드리겠습니다.

 

 

1. #여자답게위스퍼 (#LikeAGirl Whisper Always) 캠페인

 

 

▶ 콘텐츠 보러가기

 

위스퍼는 참가자에게 어떤 행동을 요청하고
그에 대한 반응을 촬영한 영상을 제작했습니다.
바로 ‘여자답게’ 무언가를 해보라는 것이었는데요.
참가자들이 어떤 행동을 보였는지 예상이 되시나요?

 

초반에 등장하는 참가자는 ‘여자답게’라는 말에
얌전하고 조신하게 뜀박질을 하거나
팔뚝을 몸 쪽에 붙인 후 우스꽝스럽게 팔을 휘적거리며
‘여자다운 싸움’을 표현합니다.

 

주목할 점은 남성들 뿐만 아니라
성인 여성들도 같은 반응을 보였다는 것인데요.

 

이후 등장한 여자 어린이들에게 같은 요청을 하자
어린이들은 저마다의 성격에 따라 힘차게 달립니다.

 

한 어린이에게 “여자답게 달려보라고 했을 때
어떤 의미로 들렸나요?”라고 물어보니
그 어린이는 “최대한 빨리 달리라는 뜻으로요.”라고 답했죠.

 

 

영상에서는 “언제부터 여자답게 행동하는 것이
하나의 한계점이 되었을까요?” 라는 물음을 던집니다.
‘여자답게’라는 말이 하나의 편견으로 작용하는
현실을 꼬집은 것입니다.

 

위스퍼의 이 캠페인은 성별에 대한 편견에 갇혀
여성 개개인의 능력을 간과하곤 하는
우리 사회에 많은 시사점을 줍니다.

 

 

 

2. YES, WE ARE BEACH BODY READY!

 

 

위 이미지는 지난 2016년,
런던 지하철 옥외광고로 게시되었던
다이어트 보조제 광고입니다.

 

비키니를 입고 있는 늘씬한 여성과 함께
“ARE YOU BEACH BODY READY?
(해변에 갈 몸매는 준비 되었나요?)”
라는 카피가 적혀 있는데요.

 

이 광고는 영국에서 큰 논란을 불러왔습니다.
개개인의 체형을 무시하고
날씬한 몸만이 ‘준비된’ 몸이라는 점을 부각하며
‘날씬하지 않으면 열등하다’라는
인식을 심어준다는 이유에서였죠.

 

광고 철거를 요구하는 온라인 청원에
무려 7만여 명이 서명하는가 하면,
런던 광장에서는 사과를 요구하는
시위까지 열렸다고 합니다.

 

 

또한 이를 통쾌하게 비판하는 ‘디스 광고’도 속출했습니다.
위 이미지는 도브에서 제작한 광고인데요.
체형이 다른 여성 세 명이 등장해
“그래. 해변 몸매는 준비되어 있지.” 라고 말하고 있죠.

 

논란의 결과로, 사디크 칸 신임 런던시장은
런던의 대중교통에서 비현실적 몸매를 사용한 광고를
금지하겠다고 발표했습니다.

 

 

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우리 사회는 여성을 수많은 프레임에 가두곤 합니다.
여성은 날씬하고 예쁘고 아름다워야 하며,
조신하고 순종적이어야 하고, 희생을 당연히 여기며,
차별에 대해 저항하지 말라고 강요합니다.
이것이 과연 옳은 것일까요?

 

최근 대두되고 있는 페미니즘 열풍에 대해
‘너무 민감한 게 아닌가?’라고 비판하기보다는
먼저 자신에게도 그런 편견이 없는지
돌아보고 성찰하는 자세가 필요하지 않을까요?

 

마케터 역시 콘텐츠를 기획하고 제작할 때에
차별적인 내용을 넣지는 않았는지
각별히 주의해야 할 것입니다.

 

[작성자 : 윤성미, 주우철]

빙수보다 쿨하다! 설빙의 cooool한 마케팅

최근 뜨거운 관심을 받고 있는 빙수가 있습니다.

바로 설빙의 신메뉴 ‘구슬빙수’인데요.

 

 

 

 

출시 전부터 많은 기대를 모은 구슬빙수!

그 기대를 증명이라도 하듯,

출시 직후 많은 이들의 후기가 이어졌습니다.

 

 

 

 

 

그중 지구 지각설을 제기한  후기가 화제가 되었는데요.

내용인즉, 구슬아이스크림의 양이 적다는 것이었습니다.

 

구슬빙수를 지각, 맨틀, 내핵 등 지구 구조에 비유하다니~

웃음포인트를 잘 짚은 이 후기는 뜨거운 반응을 이끌며

SNS 상에서 빠르게 확산되었습니다.

 

 

처음 이 후기가 확산되었을 때,

대부분의 사람들은 구슬빙수에 대해 실망스러운 반응을 보였습니다.

 

 

이에 많은 블로거들도 구슬빙수 후기 포스팅을 올렸는데요.

 

이렇듯 신메뉴 출시 하루만에 부정적인 이슈가 생긴 설빙은

구슬빙수 출시 다음날인 22일,

공식 페이스북 페이지를 통해 해명(?) 콘텐츠를 올립니다.

 

‘설빙과 함께하는 지구과학 인강’ 이라는 타이틀로

사실은 구슬빙수가 혜자스러운 빙수라는 것을

어필하는 내용이었는데요.

 

논란에 정면 대응한 아주 쿨한 대처를 보여준 것입니다.

 

 

이에 사람들은 따지고 보면 구슬아이스크림 양이 적지 않다,

설빙은 빙수집이지 아이스크림 집이 아니다 등

긍정적인 반응을 보였습니다.

 

부정 이슈를 신박하고 쿨한 대응으로

긍정 이슈로 바꿔 놓은 것이죠.

 

‘위기가 곧 기회’라는 말처럼,

위기를 재치 넘치는 대응으로 기회로 바꿔낸 설빙!

 

구슬빙수 논란에 설빙이 보여준

COOOOL한 대처와 센스 덕분에

이번 신메뉴, 구슬빙수는 성공에 이를 수 있을 것 같습니다 🙂

 

 

[작성자:김미순,김현우]

페이스북의 뉴스 서비스, ‘인스턴트 아티클스’ 파헤치기

페이스북은 인스턴트 아티클스(Instant Articles)라는

뉴스 서비스를 제공하고 있습니다.

인스턴트 아티클스는 피드(feed)에

뉴스를 띄우는 방식으로,

이용자가 피드의 일반 게시물을 접하듯이

뉴스를 접하게 해줍니다.

 

피드에 뜬 뉴스를 클릭하면,

해당사의 홈페이지로 연결되는 ‘아웃링크’ 방식이 아닌

페이지 안에서 바로 뉴스를 읽을 수 있는 ‘인링크’ 방식을

사용하여 이용자의 접근성이 높다는 장점이 있는데요.

 

이 밖에 또 어떤 장점이 있고,

인스턴트 아티클스를 적용하는 방법은 무엇인지!

함께 알아보도록 할게요~

위의 사진은 모바일페이지 기사(좌)를

인스턴트 아티클 플러그인으로 전환한 모습(우)입니다.

확실히 인스턴트 아티클 플러그인으로 전환된

기사가 가독성이 좋아보이죠?

 

실제로 모바일을 이용해서

인스턴트 아티클스가 적용된 뉴스를 보면

페이지 전환이 일반 링크 기사에 비해

훨씬 매끄럽고 빠르다는 것을 알 수 있습니다.

 

위키트리 아티클 보러가가기 >> https://www.facebook.com/wikitree.page/

 

 

 

인스턴트 아티클스의 좋은 점

첫째, 기사 및 포스팅 로딩 속도가 빠릅니다.

 

둘째, 페이스북 UI내에서 읽을 수 있어 편리합니다.

 

셋째, 기사에 행동 유도 버튼을 추가하여
페이지 좋아요, 앱설치 등을 유도할 수 있습니다.

 

넷째, 아티클 기사들이 많이 쌓이면
인기 게시물, 비슷한 콘텐츠의 아티클을 연결하여 페이지뷰를 높일 수 있습니다.

 

 

인스턴트 아티클 적용하는 법

1. 페이스북 인스턴트 아티클 시작하기 페이지에서

제공하는 방법을 따라 인스턴트 아티클을 시작해볼게요~

먼저 자신의 워드프레스 관리자 페이지에 접속!

Plugins – App New – 검색 : ‘Instant Articles for WP’

번개 모양의 Instant Articles for WP 를 클릭합니다.

 

 

2. 그런 다음 페이스북 모양의 로고와 함께 Instant Articles라 쓰인

메뉴를 클릭!  페이스북 페이지 아이디에 아이디 숫자 입력 후 저장합니다.

 

 

3. 이제 워드프레스를 등록할 차례인데요.

페이스북 페이지의 ‘설정’ 창에 들어가 인스턴트 아티클 항목을 클릭!

사이트 연결 URL에 주소를 입력하고, URL 소유권 요청하기 버튼을 눌러 마무리합니다.

 

 

4. 이제는 사이트연결< 프로덕션 RSS 피드 항목에

URL을 입력할 차례인데요,

여기에는 자신의 워드프레스 주소 뒤에

/wp/feed/instant-articles 를 붙여 입력하면 됩니다.

 

5. 이 후 발행된 원고를 수정하여 재발행하면!

 

6. 해당 원고가 페이스북 페이지- 프로덕션 아티클로 업로드 됩니다.

 

 

7. 그리고 다시 페이스북 페이지의

인스턴트 아티클 설정 메뉴로 돌아가

2단계 검수를 위해 제출하기를 실행합니다.

 

 

8. 검수가 완료되면 알림이 뜨고, 페이지 내에 원고가 발행되는데요.

 

 

 

위와 같이 글쓴이 앞에  번개 표시가 뜨면,

인스턴트 아티클이 적용됐다는 의미랍니다.

 

 

페이스북 인스턴트 아티클 시작하기 페이지를 통하면

더욱 쉽게 인스턴트 아티클을 이해할 수 있으니까요

참고하시길 바랍니다 🙂

인스턴트 아티클 시작하기

[작성자: 이혜진]

 

고리타분한 홍보는 그만! 주목 받는 공공기관 SNS

여러분은 공공기관 SNS라고 하면
어떤 이미지가 떠오르시나요?
보통 딱딱하고 지루하다는 생각이
먼저 떠오르실 텐데요.

 

하지만 최근에는 공공기관 SNS도
유저들에게 유쾌하고 친근하게 다가가기 위해
변화하는 모습을 보이고 있습니다.

 

정책이나 정보를 일방적으로 나열하는 것이 아니라
재미있는 콘텐츠로 만들어 선보이기 시작한 것인데요.

 

오늘은 남다른 센스로 화제가 되고 있는
공공기관 SNS들을 살펴보겠습니다.

 

 

1. 고양시 SNS

 

 

▶ 고양시청 페이스북 페이지 바로가기

 

14만명의 페이스북 페이지 좋아요,
4만명의 트위터 팔로워까지
여느 인기 채널 못지 않은 파급력의 고양시 SNS입니다.

 

고양시의 가장 큰 성공 요인은
기관의 특성을 살린 스토리텔링에서 찾을 수 있는데요.

 

‘고양시’라는 이름과 연관지은
‘고양고양이’라는 캐릭터를 만들어
친근하면서 차별화된 콘셉트로 유저들에게 다가갔습니다.

 

 

 

▶ 콘텐츠 보러가기

 

고양고양이가 직접 각종 콘텐츠에 등장하기도 하고
‘~고양’, ‘~냥’ 등 귀여운 말투를 사용해
공공기관의 권위적인 이미지를 탈피했죠.

 

 

 

▶ 콘텐츠 보러가기

 

콘텐츠 중 <진격의 고양>이라는 패러디 영상은
조회수 150만을 넘기며 공공기관으로서
이례적인 기록을 세우기도 했습니다.

 

고양고양이의 인기는 온라인을 넘어
오프라인까지 이어졌는데요.
티셔츠, 인형, 컵, 비누, 스티커 등의
캐릭터 상품이 제작되었을 뿐 아니라
지자체 캐릭터 최초로 팬사인회가 열릴 정도였다고 합니다.

 

그만큼 고양고양이는
고양시를 말할 때 빼놓을 수 없는
대표적이고 상징적인 존재가 되었답니다.

 

시대적 변화에 맞춰 캐릭터를 구축하고
적절하게 소셜 브랜딩을 진행한
대표적인 사례라고 할 수 있겠습니다.

 

 

 

2. 충주시

 

 

▶ 페이스북 페이지 바로가기

 

최근 독특한 B급 감성으로 화제가 된
충주시의 콘텐츠, 여러분도 본 적 있을 텐데요.

 

대충 잡아놓은 듯한 레이아웃와 컬러를 바탕으로
젊은 유저들 사이에서 유행하는
‘짤방’과 문구를 활용한 것이 눈에 띄죠.

 

 

 

놀랍게도 모든 콘텐츠는 페이스북 담당자가
PPT만을 활용해 직접 만들어낸다고 합니다.

 

SNS의 주된 이용자가 2030세대임을 고려해
콘텐츠 제작 방향을 파격적으로 바꾼 그의 전략은
놀라운 결과를 이끌어냈죠.

 

현재 충주시 페이스북 페이지는
누적 방문자 수가 160만명에 이를 정도로
핫한 페이지가 되었답니다.

 

고퀄리티 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에
오히려 B급 감성 저퀄리티로 주목 받는 사례.
해당 사례를 통해 콘텐츠를 제작할 때
중요한 것이 무엇인지 다시 생각해보게 됩니다.

 

 

 

3. 서울시

 

▶ 서울시 페이스북 페이지 바로가기

 

서울시는 시청 홍보보다 시민과의 소통에 중심을 둡니다.
자체 여론조사를 실시해 시민들의 관심사에 맞춘
‘명소’와 ‘문화행사’ 관련 콘텐츠를 주로 발행하는데요.

 

 

 

딱딱한 공공기관의 이미지에서 벗어나기 위해
자체적으로 촬영한 사진 뿐만 아니라
시민들이 페이스북 메시지로 제보한 사진도
적극 이용하고 있답니다.

 

이성보다는 감성적인 소재를 통해
타깃층의 공감을 유도하고
유대감을 형성하는 것이죠.

 

 

 

또한 재난, 안전 관련 이슈가 발생했을 때
발 빠르게 정보를 전달하는 대응력과
SNS로 민원을 접수 받고 처리 과정을 공유하는
소통 능력도 눈여겨 볼만한 요소입니다.

 

시의적절한 정보 제공, 시민 참여 등
SNS의 특성을 살린 운영으로 서울시는
시민들과 협력하는 행정에
한 발 다가섰다는 평가를 받고 있기도 합니다.

 

 

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오늘 소개해드린 사례를 통해
성공적인 SNS 운영에는
각 기관 고유의 정체성과
타깃에 맞는 친근한 소통 방식,
참여 유도가 중요하다는 점을 알 수 있었습니다.

 

앞으로 더 많은 공공기관 및 지자체가
SNS를 단순한 홍보채널로 인식하는 것이 아니라,
국민과의 유대와 신뢰를 형성해 나갈 수 있는
소통의 장으로 활용하기를 바랍니다. 🙂

 

 

[작성자 : 김나라&최혜영]

 

가로 세로 긴 이미지/동영상, 인스타그램에 여러 장 올리기

요즘 들어 인스타그램 피드 상에서

단일 이미지나 동영상이 아닌,

스와이핑을 통해 좌/우로 움직이는

‘슬라이드 형’ 게시물이 자주 보이는데요.

 

올해 8월, 인스타그램은

기존 정사각형 비율의 이미지와 동영상만

업로드할 수 있었던 점을 보완,

다양한 비율의 이미지와 동영상을

‘슬라이드 형’으로 업로드할 수 있게 되었습니다.

 

오늘은 인스타그램이 과연 어떻게 달라졌는지,

혹시나 알려지지 않은 한계점은 없는지,

직접 테스트하여 보여드리도록 하겠습니다.

 

 

1. 업데이트 후 달라진 점

앞서 언급하였지만, 이전의 인스타그램에서는

‘이미지/동영상 슬라이드’를 게시할 경우,

1:1 비율의 사진과 동영상만을 사용할 수 있었습니다.

 

하지만 업데이트를 통해서 1:1 비율이 아닌,

가로나 세로의 길이가 긴 형태의 이미지와 동영상도

업로드할 수 있게 되었죠!

(※ 최대 10개까지 동시에 공유할 수 있다는 점은 이전과 동일합니다.)

 

 

2. 다양한 비율의 슬라이드 형 게시물 만들기

이번에는 본격적으로 가로, 혹은 세로로 긴 형태의

이미지를 업로드해볼텐데요.

갤러리에서 올리고싶은 이미지/동영상 선택,

좌측 [사이즈 조절 버튼]을 눌러주면 됩니다.

그런데 이미지/동영상을 선택하던 중

예상치 못한 상황을 만나게 되었는데요.

세로로 긴 형태의 이미지는 [사이즈 조절 버튼]을 눌렀음에도

이미지의 상, 하단 일부가 편집되어 버린 것입니다.

 

이는 인스타그램의 슬라이드 광고 최적화 비율에 맞춰

자동으로 편집이 된 것으로 보이는데요.

원본 비율로 업로드 할 수 없어 아쉬웠습니다.

 

형태별 최적화 비율은 아래를 참고해주세요.

최적화 비율: 가로 (1.91:1), 정사각형(1:1), 세로(4:5)

 

 

다음은 [다중선택 버튼]을 누른 뒤,

추가로 올리고 싶은 이미지/동영상

최대 10개까지 선택해주면 되는데요.

여기서 한 가지 유의할 점이 있습니다!

 

바로 첫번째로 선택한 이미지/동영상비율

뒤이어 나오는 이미지/동영상의 비율이

자동으로 편집되어 버린다는 점이죠.

 

본인이 지정하고 싶은 비율이 있다면,

그 비율의 이미지 혹은 동영상을

슬라이드 첫번째 게시물로 설정하는 것이 좋겠죠?

 

 

이미지/동영상을 선택한 후에는,

[다음] 버튼을 눌러 보정 단계로 넘어가면 되는데요.

[전체필터]를 적용할 경우, 동일한 필터가 모든 이미지/동영상에 적용되며

각각의 이미지/동영상을 다르게 보정하고 싶을 경우에는,

[개별 필터/ 수정] 버튼을 사용하면 된답니다.

 

보정을 완료했다면 다음 단계로 넘어가

텍스트와 위치 추가,

사람 태그하기 등 세부 설정을 진행하고

[공유하기]를 눌러 업로드를 완료합니다.

 

인스타그램 계정 프로필에서는 모든

이미지와 동영상이 1:1 정사각 비율로 노출되는데요.

당황하지 마세요~

해당 게시물을 클릭하면 원본 비율의

이미지와 동영상을 볼 수 있으니까요!

 

 

추가로, 슬라이드형 게시물은 현재까지

[사람 태그하기] 수정이 불가하지만

단일 이미지의 경우, 업데이트를 통해

[사람 태그하기] 수정 및 삭제가 가능해졌습니다.

 

위의 기능들은 최신 버전에서만 지원되니,

애플 앱스토어와 구글 플레이에서

업데이트 체크를 한 후 시도해보세요!

 

지금까지 새로워진 ‘슬라이드 형’ 게시물 만드는 법과

‘사람 태그하기’ 수정하는 법을 알아보았습니다.

사용자의 편의에 맞춰 진화하는 인스타그램!

앞으로도 어떤 새로운 기능으로

우리를 놀라게 할지 기대됩니다 🙂

 

[작성자: 정성윤]

원하는 사진과 동영상으로 링크형 게시물 만들기

행동 유도 버튼이 달린 페이스북 게시글을 보신적이 있나요?

최근 링크형 게시물에 제재가 걸리기 시작하면서

광고를 통해 링크형 게시글을 만든 후에야 발행이 가능해졌습니다.

알고 보면 매우 쉬운!

링크형 게시물 발행하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

 

 

1. 링크형 광고 게시물 만들기

 

1. 광고 관리자로 이동

https://www.facebook.com/ads/manager

2. 광고 캠페인 생성하기

3. 광고 만들기

 

 

2. 게시물 발행하기

 

1. 비즈니스 관리자 (페이지 게시물 관리)로 이동하기
(https://business.facebook.com/home/accounts?business_id=748799731849007)

2. 광고 게시물 확인

• 원하는 링크형 게시물 선택 후 발행 및 예약

 

4. 작업 > 게시하기 완료 후 해당 광고게시물이 페이지에 게시됨

 

어떤가요?

이렇게 알아보니 링크형 게시물 올리기, 어렵지 않죠?

오늘 알려드린 방법을 활용해서

여러분도 직접 원하는 사진과 동영상으로

페이스북 링크형 게시물을 올려보시기 바랍니다. 🙂

 

[작성자: 이정화, 정재경]

궁금한 게 있을 때? 페이스북 챗봇!

질문을 입력하면 빅데이터를 분석해
일상 언어로 대화하듯이 전달해주는
인공지능 플랫폼 ‘챗봇(Chatbot)!’

 

챗봇에 대해서는 이전에도 소개해드린 적 있었죠.

 

▶ SNS메신저 비서가 되다! 챗봇의 모든 것

 

챗봇이 새로운 마케팅 플랫폼으로 주목받으며
최근에는 페이스북에서도 챗봇을 적용한 페이지가
속속 등장하기 시작했는데요.

 

오늘은 페이스북에서 만나볼 수 있는
대화형 챗 서비스 페이지를 소개해드리겠습니다.

 

 

 

1. 타로챗봇 라마마

 

 

▶ 타로챗봇 라마마 페이지 바로가기

 

‘타로챗봇 라마마‘는
연애와 관련된 타로점을 봐주는 페이지입니다.
페이스북 페이지 좋아요를 한 뒤 메시지를 보내면
몇 가지 질문을 통해 연애운을 점쳐주죠.

 

 

타로챗봇 라마마를 직접 사용해본 유저들은
대부분 놀라울 정도로 잘 맞춘다는 반응을 보이고 있는데요.
현재 이 챗봇은 입소문을 타고 22만 팬을 확보했답니다.

 

 

 

2. 진단챗봇 바비

 

 

▶ 진단챗봇 바비 페이지 바로가기

 

‘진단챗봇 바비’는 스트레스 진단, 우울증 진단 등
여러가지 질문을 통해 심리를 진단해주는 챗봇입니다.
‘바비’라는 귀엽고 친근한 캐릭터를 만들어
유저가 자신의 현재 상태를 부담없이 말할 수 있도록 했죠.

 

 

 

3. 맞춤 여행 챗봇 ‘KAYAK’

 

 

▶ KAYAK 페이지 바로가기

 

여행 업체 ‘KAYAK 페이스북 페이지’
항공권, 호텔 등 여행에 필요한 정보를
단계별 대화를 통해 제공하는 챗봇 서비스를 운영중입니다.

 

이 서비스를 이용하면 힘들게 검색할 필요 없이
메신저상의 채팅 몇 마디로
원하는 여행 코스를 쉽게 알아볼 수 있답니다.

 

 

 

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지난해 서비스가 처음 출시되었을 때
페이스북 챗봇은 유저들의 많은 기대를 얻었습니다.
그러나 초창기 챗봇은 활용도가 높지 않았는데요.
페이스북 챗봇 출시 단계에 참여한 기업 일부는
챗봇 서비스를 중단하기까지 했습니다.

 

그럼에도 페이스북은 메신저 앱 지원을
약 2배로 늘렸다고 합니다.
페이스북이 메신저 앱의 성공 가능성에
큰 기대를 걸고 있다는 의미이죠.

 

봇을 활용하는 기업이 다른 업체와 협력해
자동화 지원 서비스를 제공하거나
흥미로운 픽션을 대화 형식으로 스토리텔링하는 등
챗봇의 활용 가능성은 무궁무진합니다.

 

앞으로 챗봇이
유저들의 SNS 생활에 어떤 영향을 미칠지
흥미롭게 지켜볼 수 있을 것 같지 않나요?

 

[작성자 : 권슬기, 김소희] 

 

 

창의적인 발상, 한글 로고 놀이

로고만 봐도 한눈에 알아챌 수 있는

해외 브랜드가 있습니다.

우리에게 이미 친숙하고, 익숙한

로고 디자인으로 각인됐기 때문인데요.

 

영문만 쓰여 있는 이 로고를 한글로

재해석하면 어떤 모습으로 변화될까요?

이 궁금증을 그대로 실천한 디자이너가 있습니다.

바로, 그래픽 디자이너 김나훔 작가입니다.

 

통통 튀는 발상으로 제작된 그의 작품을 살펴볼까요?

 

 

– Domino’s Pizza

 

– LEGO

 

– DUNKIN DONUTS

 

– PUMA

 

– adidas

 

– NIKE

 

– IKEA

 

– BUGER KING

 

– SUBWAY

 

출처 : 김나훔 그라폴리오
> 바로 가기

 


 

오로지 영문만 어울릴 것 같았던 해외 브랜드 로고,

한글로 재해석된 디자인도

꽤 잘 어울리는 것 같지 않나요? 🙂

호기심을 실행으로 옮기는 디자이너의

놀라운 발상이 더욱 기대됩니다.

인플루언서 파급력을 활용한 브랜드 마케팅

브랜드, 혹은 제품 홍보라 하면 TV 영상 광고나

라디오 음성 광고, 신문 내 지면 광고 등을

가장 먼저 떠올리게 됩니다.

그러나 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등

SNS의 파급력이 높아짐에 따라

홍보 범위도 점차 넓혀지고 있습니다.

 

이제는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체

외에도 SNS을 통해 브랜드 및 제품 홍보

콘텐츠를 선보일 수 있게 된 시대입니다.

 

콘텐츠 기획부터 촬영까지 직접 자신의

SNS에 업로드 하여 유명세를 얻은 사람들을

유투버, 인스타그래머, 인플루언서 등으로 부릅니다.

전문가 못지 않는 높은 완성도의 콘텐츠를

만들어내는 인플루언서. 이에 따라 브랜드에서는

연예인 광고만이 아닌, 인플루언서를 활용한

광고 콘텐츠에도 심혈을 기울이고 있습니다.

 

인플루언서를 활용한 대표적인 제품은

바로, 삼양식품의 불닭볶음면입니다.

 


                                                        [이미지 출처 / 삼양식품]

 

지난 2012년에 출시된 불닭볶음면은

화끈한 매운맛을 내는 삼양식품의 라면입니다.

매운맛을 좋아하는 한국인 중

마니아층을 가진 제품 중 하나인데요.

불닭볶음면이 전 세계적으로 알려지게 된 건

유튜버 영국 남자의 콘텐츠에 등장하면서부터입니다.

 

                                                                                                                                                                                                                                                 [영상 출처 / 영국남자 유튜브 채널]

 

 

영국 사람인 조쉬가 한국을 알리기 위해 만든

유투브 채널 <영국남자>에 지난 2014년,

“런던의 불닭볶음면 도전!!” 이라는 콘텐츠로

불닭볶음면의 매운맛을 알린 적이 있습니다.

영국 사람들이 불닭볶음면을 먹고, 얼마나 매운지를

몸소 체험하는 모습을 찍은 것이었죠.

 

> 영국남자 유투브 채널 보러가기 

 

해당 영상이 한국의 매운 라면,

재미있는 먹방 콘텐츠로 알려지면서 여기저기서

불닭볶음면에 도전하는 영상이

속속들여 업로드되기 시작했습니다.

 

현재 유투브 검색창에 ‘fire noodle challenge’를

검색하면, 약 799,000개의 영상을 확인할 수 있습니다.

이와 같이 전세계적인 인기에 힘입은 삼양식품은

지난 2016년, 약 917억원의 수출액을 달성했는데요.

그중 70%가 불닭볶음면이 차지했다고 합니다.

올해 1분기에도 약 495억원의 불닭볶음면을 수출하며

여전한 브랜드 파워를 유지하고 있습니다.

 

최근 삼양식품은 영국남자 채널을 활용해

“핵불닭볶음면 도전!”을 주제로 한 콘텐츠를

선보이기도 했습니다. 이는 불닭볶음면보다

더 매운 라면이 등장할 수  있을 것이라는 메시지

전달한 것이었는데요. 한정판으로 출시된 제품이었기

때문에 현재는 생산 및 판매가 이루어지지 않고 있습니다.

그러나 핵불닭볶음면을 찾는 사람들의 요구가

계속 이어진다면, 조만간 핵불닭볶음면을

시중에서 찾아볼 수 있지 않을까 기대해 봅니다.

 


                                                                                                              [영상 출처 / 영국남자 유튜브 채널]

 

 

그렇다면, 불닭볶음면이 영국남자 콘텐츠를

통해 전 세계적으로 인기를 끌 수 있었던

비결은 무엇때문이었을까요?

 

첫 번째는 콘텐츠의 진정성입니다.

콘텐츠의 등장하는 영국남자 조쉬를 비롯한

그의 지인들은 불닭볶음면을 먹은 이후

다양한 반응을 보입니다. 우유를 급히 마시기도 하고,

각기 다른 모습으로 매운맛에 고통을 호소하는 등

설정이라곤 보이지 않는 반응을 볼 수 있는데요.

 

이를 통해 보는 사람들로 하여금

“대체 무슨 맛이기에 저들이 저런 모습을 보이는 것일까?”

라는  궁금증을 갖게 하는 것입니다.

 

그 궁금중을 해소하기 위해 해당 영상을 본

시청자들이 직접 제품을 구매하고,

이를 통해 자연스레 제품판매량은 증가하는 것이죠.

출연자들의 진정성 있는 모습이

제품 구매로까지 잇게 한 것이 아닐까 싶습니다.

 

두 번째는 영상 속 출연자들의 친근함 때문입니다.

그들은 연예인도 아닌, 정치인도 아닌,

우리와 같은 평범한 일상을 살아가는 학생, 회사원입니다.

때문에 국적은 달라도 친근함을 느낄 수 있는데요.

이들의 일상 속 자연스러운 모습을 담은 콘텐츠를

보면서 우리도 함께 즐거움을 느끼고, 공감하게 됩니다.

 

이처럼 기업에서는 연예인 광고 영상에서

더 나아가 인플루언서를 활용한 콘텐츠를 통해

브랜드 인지도를 높이고 있는데요.

 

2016년 미국의 Adweek Social Times에 따르면,

소비자는 광고보다 여러 사람들의 후기를

신뢰하는 것으로 나타났습니다.

 

 


제품 혹은 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾아

보다 창의적이고 공감되는 홍보 콘텐츠를

만들어보는 건 어떨까요? 🙂

 

작성자 : 장진우, 이영준

페이스북 슬라이드 콘텐츠 유형 및 세팅 TIP

페이스북을 이용하다 보면

단순 이미지나 사진첩 형태가 아닌

좌/우로 이미지가 움직이는

‘슬라이드’ 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

 

슬라이드형 콘텐츠는 기존 단일컷이나

사진첩 형태에서는 담기 어려운

많은 양의 이미지를 담을 수 있고,

더불어 랜딩 페이지 유도가 가능합니다.

 

‘이미지/링크형 슬라이드’ 콘텐츠부터

최근 한 단계 업그레이드된

‘동영상(비링크) 슬라이드’ 형태의 콘텐츠까지,

지금부터 세팅 조건 및 방법을

소개해 드리도록 하겠습니다.

 

 

1. 이미지/링크형 슬라이드

 

페이스북 슬라이드 콘텐츠의 가장 기본적인 형태인

‘이미지/링크형 슬라이드’를 살펴보겠습니다.

최소 1개 이상의 정사각형 이미지를 세팅하면,

좌/우 슬라이드형으로 이미지가 노출되는데요.

이미지 별로 다른 랜딩 페이지 이동이 가능합니다.

 

 

① 세팅 조건

• 이미지 수량 : 1~10개 (최대 10까지 가능)

• 랜딩 페이지 : 사이트 및 콘텐츠 URL 가능

 

② 세팅 방법

• 파워에디터 접속 > 게시물 작성 > 상단 슬라이드 탭 >
URL/게시물 & 텍스트/행동 유도 (택 1) 버튼 설정 >
이미지 소재 세팅 및 제목, 설명 기재 > 게시물 작성

 

 

2. 동영상/링크형 슬라이드

 

영상을 활용하여 링크 랜딩이 가능한

‘동영상/링크형 슬라이드’ 콘텐츠도 있습니다.

기존의 이미지가 담지 못했던 스토리나

제품 리뷰 등의 콘텐츠를 소개할 때 적합하며

하단 버튼 클릭 때뿐만 아니라 영상 종료 후,

[더 알아보기] 버튼을 노출해 원하는 사이트 및

콘텐츠로 링크 랜딩이 가능합니다.

 

 

① 세팅 조건

• 동영상 수량 : 1~10개 (최대 10까지 가능)

• 랜딩 페이지 : 사이트 및 콘텐츠 URL 가능

 

② 세팅 방법

• 파워에디터 접속 > 게시물 작성 > 상단 슬라이드 탭 >
URL/게시물 & 텍스트/행동 유도 (택 1) 버튼 설정 >
동영상 소재 세팅 및 제목, 설명 기재 > 게시물 작성

 

 

3. 동영상(비링크) 슬라이드

 

기존에 활용하던 이미지 혹은 동영상 슬라이드

콘텐츠의 경우 링크 랜딩은 필수였는데요.

이와 달리, 최근 주목받고 있는

‘동영상(비링크) 슬라이드’ 콘텐츠의 경우,

별도로 링크 랜딩을 포함하지 않아도 되는

특징을 가지고 있습니다.

 

단순 영상 소재를 활용한 다양한 영상을

슬라이드로 한번에 노출할 수 있다는 장점이 있으며,

유저의 2차 액션을 유도할 필요가 없기 때문에

콘텐츠 기획 및 제작에 유리하게 적용될 수 있답니다.

 

 

① 세팅 조건

• 동영상 수량 : 1~10개 (최대 10까지 가능)
※ 정사각형 / 직사각형 모두 가능

• 랜딩 페이지 : X

• 브랜드별 채널 컨디션에 따라 세팅이 불가할 수 있음

 

② 세팅 방법

• 파워에디터 접속 > 캠페인 목표 ‘도달’ 설정 >
동영상/슬라이드 쇼로 영상 3개 업로드 >
페이지 게시물 탭 이동 > 콘텐츠 선택 후 게시

 


지금까지 페이스북 슬라이드 콘텐츠의

다양한 유형과 함께 세팅 tip을 알아보았습니다.

브랜드별 특성에 맞춰 유용하게 사용하시길 바랍니다.

 

 

작성자 : 전주현, 이효은